网鱼：穿越周期的老玩家，引领线下场景23年

　　创立于1998年的网鱼，迎来了自己的23周年。尽管未大肆宣传，但网鱼的品牌动作却从未间断。

　　今年年中，网鱼正式对外宣布，旗下核心产品“网鱼网咖”升级为“网鱼电竞”;发布“网鱼电竞酒店”，正式入局电酒行业;与《英雄联盟》合作“城市峡谷”平台;网鱼竞技场与《永劫无间》展开大众赛事深度合作，定制专属道具;与剧本杀行业头部品牌“探案剧场”联合打造剧本杀店中店;旗下VR品牌——yVR也在上海市中心开设了2家线下体验店。

　　创业23年，中国网咖行业最受瞩目的连锁品牌网鱼，似乎不再仅仅是一家网吧。

　　一、从网吧赛道起家，23年引领数个周期

　　1998年，19岁的黄锋基于自己的爱好，在上海松江开设了第一家只有6台电脑的网吧。最初的顾客就是松江封雨街道的原住民。那时候，互联网刚刚进入中国，大部分年轻人在网吧里练习五笔打字、登录QQ聊天室、玩单机游戏，也在网吧敲下了自己的第一个网名。

　　网吧是那个年代的摩登产物，也许是基于一个玩家对于极致体验的追求，网吧一条街上，因为环境好配置高，网鱼永远是生意最好的那家。

　　2008年，非典的出现和家庭电脑的普及，让网吧迎来了第一个天花板。放弃还是转型，成为所有网吧业主的课题。在“玩家”黄锋看来，家庭电脑始终无法取代网吧的社交氛围，玩游戏还是要去网吧。2009年，带着多年的网吧运营经验和作为玩家的追求，我们熟悉的“网鱼网咖”横空出世。网鱼首次提出“网咖”的概念，同时第一次将网吧开到了寸土寸金的上海市中心。中国网吧行业迎来第一次转型升级。

　　用大屏IMac一体机，桌椅全部原装定制，请肯德基的设计公司DCI设计网咖空间，找当时最火的女明星Angelababy代言，所有门店总部统一管理，网鱼的口碑和声势在2015年迎来巅峰。这也吸引了众多加盟者的青睐，随后网鱼进入快速扩张时代，甚至连纽约、伦敦都有了门店。在网咖业，网鱼已成为绝对的领头羊。

　　4AM、17等战队在伦敦网鱼训练

　　截至2020年12月31日，网鱼注册会员突破2000万，门店突破1000家，遍布全球106个城市。如果没有新冠疫情的出现，网鱼的成绩单应不仅于此。1000家遍布全球的连锁门店，绝不只是依靠单纯的产品复制。任何企业想做好，都是对人、事、以及众多复杂元素有着深厚的管理功底。

　　2019年12月，新冠疫情爆发。网吧迎来了小半年的至暗时刻，长达数月的暂停营业对于线下实体的打击可想而知。尽管大家都迫切期待走出家门，但疫情在加速线上消费发展的同时，确实改变了一部分线下玩家的娱乐和消费习惯。时至今日，疫情地区性、小规模的反复也对网鱼各地门店的经营，产生了很大压力。

　　娱乐需求真的能完全在线上达成吗?

　　网吧黄昏已至?

　　面临行业的又一个周期点，网鱼在今年正式给出了自己的答案。

　　二、线下娱乐场景全业态竞放，升级开拓满足用户需求

　　2021年7月，网鱼正式对外宣布，“网鱼网咖”升级为“网鱼电竞”。这绝不是一次心血来潮的改名。网鱼一直坚持革新产品，在网鱼网咖上就有过6代版本更迭。

　　网鱼×探案剧场·剧本杀店中店

　　此次网鱼电竞大幅扩充店态空间功能，增设剧本杀、棋牌室、SWITCH主机游戏等功能空间，打造适配不同游戏项目的线下聚玩场景。电竞属性持续加强，联合英伟达、英特尔等硬件巨头，升级适合电竞比赛的硬核设备配置，增加了专属电竞对战区和观赛大厅，玩家可以一起观看比赛，也可以亲身参与电竞赛事。

　　产品大步创新，是基于多年在电竞领域的探索。

　　早在2012年起，网鱼就投入精力运营大众赛事。网鱼竞技场每年举办多个游戏项目，年参赛人次超26万，涌现了大量电竞高手，像出征S11的厂长、icon等选手都是从这里起步。2013年，网鱼开始赞助iG战队，同时为众多职业战队提供训练场地。2015年，网鱼电竞馆在北京三里屯开张，网咖+电竞馆的模式一时占尽行业头条。尽管试点经营不算成功，却代表了网鱼想要在电竞行业分一杯羹的决心。

　　毕竟中国电竞用户已经突破5亿，这个数字背后代表的是1450亿元的电竞市场，和亟待满足的用户需求。在行业内耕耘多年的网鱼，也一直在致力于打通上下游的合作，摸索更多的创新方式。

　　黄锋代表网鱼出席英雄联盟场景合作生态论坛