题图 / 无别、每一次、王道长可能会摔手机
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前不久，在湖南卫视《快乐大本营》节目，张信哲演唱了《天官赐福》动画第一季主题曲《无别》。根据现场屏幕播放的动画OP画面来看，显然这次演唱和动画作品的营销是强关联的。在节目官博，演唱视频获得了超过2000评论和25000次点赞，其中绝大部分都是动画粉丝。
在《无别》之前，我们很难见到国产网络动画歌曲出现在上星电视台的综艺节目舞台。不过，如张信哲这样的专业歌手为演唱主题曲，几乎已成为国产网络动画市场头部作品的一种常态。
特别是在刚刚过去的2020年，随着国产网络动画越来越为年轻观众所了解、喜爱，大量流行音乐歌手成为动画主题曲的演绎者，为作品表现力加分，成为了动画营销层面的一种重要手段。
音乐于动漫作品，已成为重要营销方式
在影视内容领域，音乐是影视作品不可或缺的部分，是烘托剧情、氛围和情绪的工具。在动画内容行业，音乐和动画故事相结合带来的“化学反应”亦如此。在以前的文章中，ACGx曾经阐述过音乐和动画作品的三种方式混用为动画带来的推动力。1.用音乐讲述动画故事，主题曲、插曲对应动画中的故事或角色。比如《狐妖小红娘》，其每一季主题曲、插曲、片尾曲，如《梦回还》《若当来世》《众生》《铃舟》《岩心》等，都和动画里令人印象深刻的故事情节或重要角色有紧密联系。
2.邀请明星创作、演唱，依靠明星的影响力为动画作品带来一定关注度。比如腾格尔为《万古仙穹》、林志炫为《魔道祖师》演唱动画主题曲等等。
3.制作角色歌。这种方式能够完成动画角色和音乐的绑定，起到强化人设的作用。《一人之下》里，王也、诸葛青、张楚岚的角色歌，都是根据各个角色个性量身定制的歌曲。
从内容层面上看，动画音乐歌词所讲述的故事，旋律所传达的情感意境，本身就是动画作品的补充和完善。从营销层面上看，由于传播介质是声音，所以动画音乐通常都有较高的传播效率，传唱度较高的歌曲对IP的推广非常有利。至于依靠动画音乐进行市场发行，尽管有诸如《刺客伍六七》的原声碟在音乐平台进行尝试销售，但是这一块在国内市场还有待开发。
2000年前后，国产动画人就在尝试着在保留作品艺术性的同时，学习海外动漫市场的成熟的推广经验，让动画作品逐渐靠拢商业市场。1999年动画电影《宝莲灯》邀请中国流行音乐市场的顶级歌手演唱电影歌曲，2001年胡彦斌参与创作并演唱的《我为歌狂》原声音乐带风靡国内音乐市场，我们能看到彼时非常明显的依靠音乐去提升动画影响力的想法。
