万代南梦宫独资国产动画日本公司中国掘金胜算几何

日方独资的国产动画

　　《暗界神使》是由万代南梦宫上海互娱出品、海岸线动画制作的3D动画，自2020年12月25日起在优酷、爱奇艺、腾讯视频、bilibili和芒果TV播出。

　　这部动画改编自作者火红森林于2017年开始更新的同名小说。原著小说以数个篇章的形式讲述主角一行人一次次穿梭到暗界探秘冒险的故事，总共22集的动画改编自小说中的前3个篇章。

　　令动画观众比较在意的，是动画的出品方万代南梦宫上海互娱。

　　2017年，日本知名娱乐公司万代南梦宫在中国内地成立了独资分公司，万代南梦宫上海互娱正是分公司里负责移动游戏业务的部门。

　　万代南梦宫上海互娱的主要业务，是向中国内地市场引入基于集团旗下开发、运营的知名IP游戏，如《吃豆人》《龙珠最强之战》《火影忍者手游》《刀剑神域黑衣骑士：王牌》等等。投资一部中国网文改编的动画，以及围绕这个IP进行其他内容形式上的开发，显然是万代南梦宫互娱在中国市场进行的一次新业务拓展。

　　游戏公司投资ACG类IP，其最终目的还是通过提升IP影响力，在游戏端进行变现。这种商业模式的基础，则是衍生内容是否能在各个内容圈层中实现其作用。

　　对于《暗界神使》这个国产原创IP，万代南梦宫上海互娱的计划早已在几年前就开始实施。《暗界神使》小说于2017年开始更新，同名广播剧第一季在2018年上线，同期开发了有声小说、部分衍生周边，计划于2019年上线的动画则在2020年底播出。

　　小说、广播剧和动画，都是基于多平台的内容形态，而耗费资金庞大、制作周期较长的网络动画通常是IP影响力爆发的一个重要手段，也会对IP未来的开发带来较大影响。

悬疑解谜+奇幻猎奇多元素混合构建庞大动画世界观

　　根据骨朵数据统计，在腾讯视频、bilibili这两个平台上，《暗界神使》前4集的总播放量为791万。在bilibili上，该动画普通话配音版的播放量164万，有约280名观众给了8.3分。

　　显然，这部在5大视频平台发行的动画热度并不高。细细分析下来，原因有二。

　　其一，《暗界神使》并不是视频平台的“自家人”。全网分发是四五年前互联网影视内容运营的常态，而今，自制、独播内容成为平台争夺用户、打造平台调性、制定平台规则、试错盈利方式的有效手段，平台也会为自制、独播内容倾斜更多营销推广资源，没有视频平台作为“靠山”的内容，获得的推广资源显然不会太多。

　　其二，《暗界神使》在开篇引出发生在现代都市的暗影游戏这条故事线，为后续剧情埋下伏笔，而第二、三集又出现了黑白无常、化身为人的饕餮等中国古代神话角色，动画包含的元素不止是都市悬疑解谜，还有奇幻冒险等。将多种元素夹杂在一起，看得出创作者想要向观众展现一个丰富而庞大的世界观。不过，受制于网络动画时长、更新等固有的问题，铺陈这样的大框架，极易出现剧情推进缓慢的情况。