《天官赐福》为何会引起“众怒” 原创动画需小心谨慎(3)

　　一方面，当某个IP凭借其在小众圈层的良好市场反馈，获得进一步衍生开发的机会时，一定会让其IP的粉丝构成变得愈发复杂化。比如《天官赐福》，最初围绕该IP产生的所有话题，只会停留在女性向网文圈子里进行传播和讨论。而随着相继实现广播剧化、动画化，乃至拍摄真人电视剧等衍生开发之后，该IP的粉丝构成也多了“广播剧粉”、“动画粉”、“电视剧粉”的身影，呈现一种多元且不断持续壮大的发展态势。

　　另一方面，粉丝们超高的活跃度，自然也就意味着容易引发各种各样的事件。但如今在网络上“标签化思维”的泛滥，却让本该围绕某个事件的讨论，逐渐脱离了理性客观的态度与情绪。比如今年在网络上发生的一系列事件，不同立场的人应该都会有着不同的解读，可随着越来越多的争吵甚至人身攻击事件的发生，与其相关的IP和粉丝圈层最终却都成为了“反饭圈化”的共同标靶，自然引发了更多的文化冲突。

　　说白了，包括“巨人粉”在内的许多来自不同文化圈层的年轻网友，他们并不是对《天官赐福》动画及其IP粉丝真的充满恶意，他们只是将其作为“反饭圈”的情感发泄口而已——这种文化现象，与前些年一些资深“老宅”为了讽刺二次元市场过于市场化，把矛头指向“萌新”，并将“开除出二次元籍”、“二不起，二不起”时常挂在嘴边的行为，其实并没有本质上的区别。

　　《天官赐福》动画此次引发“众怒”的事件，本质上是不同文化圈子之间产生了冲突所致。换而言之，即便是没有动画第9集里那段引发争议的片段存在，这部动画和整个IP也一定会遭遇到来自其他文化圈层的攻击。

　　2020年11月初，也就是《天官赐福》动画开播不久后，就有一位游戏玩家公开指责墨香铜臭粉丝“洗号”，进而演变成大量不明真相的网友纷纷给《天官赐福》动画打出了差评。然而出乎意料的是，这起事件的始作俑者竟然是另一位游戏玩家，TA在微博上承认，自己这么做的目的纯粹只是为了转移视线和扯上热度，让不少游戏玩家和《天官赐福》粉丝大跌眼镜。

　　《天官赐福》IP的发展壮大以及被外界贴上的标签，显然才是这一系列事件发生的“原罪”。很多人可能只是将其作为反“饭圈化”，或者是反动画题材“大众化”，甚至只是单纯为了博取眼球蹭个热度……

　　如此看来，如何调解各种不同小圈子之间存在的矛盾，已经成为当下我们最应该认真反思的问题。而对于尚处于发展探索阶段的中国动漫产业而言，如何在这样的客观条件下打造良好成长环境，才是让更多优秀的动画作品得以被创作出来的关键所在。

“B站国创”的未来挑战

　　在中国，做动画是一件非常“吃力不讨好”的事。虽然人人都在说网络动画有着非常美好的前景，但产业链条的极度不完善，导致各大涉足这一市场的平台都必须投入大量的资金、资源和精力来探索。其中，像《天官赐福》动画这种已经被市场充分验证过的内容类型，自然会有更低的项目运作风险，也就更容易成为平台进行重点打造的动画项目。

　　然而广大的年轻动画观众，他们目前对国产网络动画市场和作品的态度却又十分矛盾：即抱着业界能够快速成长的美好期望，然而又戴着“国产就是差，只会跟风”的有色眼镜。

　　这种极度纠结的心理出现是有原因的。动画之所以能够受到大量年轻人的喜爱，除了有着独特的艺术表达方式外，更重要的是它能够凭借创作者脑洞大开的想象力，在题材方面呈现出多样的变化，从而满足不同小众圈层对动画内容的基本需求。即然有人喜欢看两位男主的冒险故事，那么就一定会有人会喜欢看校园恋爱日常、穿越到古代与英雄一起冒险、到外太空寻找外星生命的痕迹、沉迷于工业时代的蒸汽轰鸣……

　　如此，就不难理解《天官赐福》动画所遇到的种种挑战。或许在部分年轻观众看来，这部动画的大火，削弱了其他作品应该受到的关注，偏离了“内容类型多样化”的发展轨道。

　　但其中最矛盾的一点是，投入大量资源推广人气作品，让其能在商业、文化层面均成为行业标杆，却是在现阶段的国产网络动画市场最迫切的事情。毕竟，只有足够成功的案例出现，才能有效带动行业的发展。如同《大圣归来》引起了市场对动画电影的重视一样，今天诸如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等作品的票房表现，都与发生在2015年夏天那场“齐天大圣热”不无关系。

　　当然，除了大热作品之外，如何让更多有趣且有潜力的动画作品，能够获得与之相匹配的扶持资源，寻求主流市场与小众圈层内容需求之间的微妙平衡关系，同样已经成为许多涉足动画业务的平台正努力探索的方向。

　　就以B站来说，除了《天官赐福》动画外，受到大量观众特别期待的，还有《三体》《灵笼》《长安十二时辰之白夜行者》《凡人修仙传》《罗小黑战记》等动画。此外，B站也还特别积极扶持那些优秀且有潜力的原创动画，如《请吃红小豆吧！》《雾山五行》《风灵玉秀》《九九八十一》《武塾》，它们都是针对细分市场的内容需求，从而获得发展机会的有趣作品。虽然这些动画未必能做到部部都是爆款，但唯有通过不同类型作品的创作尝试，才能让动画播出平台获得把握主流市场风向、捕捉不同圈层动画内容需求的能力。