朱亚文“声优出道” 黄龄变“浴室歌姬”明星up营业

明星UP主们的营业之道

　　对于B站年轻用户而言，UP主的重要属性是“能和自己玩在一起”。那么问题来了，既不具备二次元属性，也不太了解二次元文化的明星，能在B站吃得开吗?答案也是肯定的。不过这时，“真实、独特与诚意”就成为他们吸引用户的关键词。

　　黄龄因独特的“浴室歌姬”风格，在B站一举成为百万UP主。这位“魔鬼新人”快速吸粉，大概与她善于抓住时事热点、愿意倾听粉丝意见有关。黄龄在B站上传的内容，和她在微博、抖音等平台的视频都不完全相同，这些内容展示其专业能力的同时，透露出明星日常生活中沙雕、可爱的一面，显得更为接地气。较高频率的产出也让观众们意识到，“当UP主，明星也可以是认真的”。

　　不论是充分运用二次元文化标签，还是单纯展示技能、凸显人格魅力，针对不同平台用户喜好，多方位展示个人隐藏面，早已成为明星在网络平台进行运营的秘诀。但在B站，用户可能更加看中UP主的身份，而不是明星光环。

　　台湾著名主持人吴宗宪于今年6月底注册B站账号，不过这个账号发布的视频，几乎都曾在其他平台出现。许多粉丝在评论区向运营团队提出建议，希望宪哥能聊聊综艺史以及身边的人事物，投稿全新的内容。

　　显然，用户更愿意为产出优质内容的明星买单，甘当“自来水”。许多用户在说起自己认可的明星UP主时，以拍摄“高级感Vlog”出圈的张晋、勤奋的“日更唠嗑UP主”叶璇、“看似时常更新实则秀恩爱”的跳水女王吴敏霞，同样收获了提名。

　　实际上，平台邀请明星入驻或明星主动入驻平台，都将得到双赢的结果。明星的影响力自然不容小觑，最近周杰伦仅仅在快手直播半个小时，就直接创下了直播数据记录，登上微博热搜话题榜。极具影响力的明星选择入驻平台，意味着会给平台带来用户、流量和“出圈”的可能性。

　　而站在明星的角度，入驻不同的平台与用户互动，贴近粉丝日常的同时，凭借才艺或个性圈住平台的更多潜在受众。

　　过去明星们被视为遥不可及的存在，粉丝想要了解明星的生活日常，只能通过电视节目和杂志采访，更近一步的互动模式，无外乎观看演唱会、参加线下见面会，形式仍比较单一。如今互联网的普及，大大拉近了明星与粉丝之间的距离。明星则需要通过不断学习、适应新兴平台的用户喜好，发布不同的内容来维系人气。

　　从欧阳娜娜凭记录生活的Vlog圈粉，到朱亚文被动漫爱好者“催更”，再到黄龄因“浴室歌姬”收获150万粉丝，这些明星UP主都做到了一点——在某一领域推出难以复制的优质内容，抢先建立有记忆点的个性标签，将UP主的影响力最大化。不过，即便目前已有不少明星UP主交出“高分答卷”，他们的“功课”却并非万能模板，无法被其他明星随意套用。明星当UP主的过程中，最具挑战性的事，也莫过于找到一眼能被记住的定位和标签，产出值得一看的视频内容。

　　说到底，不论在微博、绿洲等社交平台，还是抖音、B站等视频平台，明星或其团队只有在符合平台用户调性的前提下，找到独特定位，进行长期且有针对性的内容产出，让用户感受到“真实、用心、有爱”，才是作为“内容输出者”营业的正确打开方式。​​​​

　　​​题图 / 朱亚文本文由ACGx原创，转载请注明出处。