《盗墓笔记》《一人之下》等动画 为何能让原作者站台

　　面对这一系列市场需求及环境的改变，有很多人都认为，当下最重要的是加大在内容生产环节的投资。但是这其实只说对了一半。

　　相信许多动画爱好者已经发现，即便是现阶段许多大型动漫平台或优秀的动画公司都已经“不差钱”，但是其产出的作品质量仍然只能说“参差不齐”，平均制作水平一言难尽。

　　这主要是很多动画的出品方，没有建立起行之有效的制片体系——这是一种在动画立项初期，就充分考虑到动画观众的实际需求，在动画内容生产的资源整合方式、动画推广运营等一系列核心问题上，通过一体化的项目运作，将这些关键问题的解决方式有机地融合在一起。

　　例如刚刚亮相的3D动画《终钥战纪》，为该动画主角西蒙·默克配音的，是来自于729声工场、有着众多粉丝的实力新生代配音演员孙路路。这样的制作人员安排，不仅是动画制作质量的保证，而且也能为《终钥之歌》这个才刚刚启动不久的科幻共创IP，带来更多的市场关注。

　　又比如在刚刚公布的《一人之下4》PV中，我们就能看到好几个有关城市的镜头描写。按照该系列动画的“传统”，这很有可能是中国某座城市的实地取景，而这样的内容预埋，势必将会为未来动画上线后的推广提供更多的途径。

　　值得一提的是，《一人之下4》最新公开的预热海报，更是将“接地气”三个字发挥到了极致，与PV“高大上”的观感形成了强烈的对比，在粉丝中引起了不少热议。这其实就是动画项目团队，能够充分贴近观众需求进行内容制作和宣发策略调整的体现，倘若没有一体化的项目运作能力，相信是很难在实操过程中做到这一点的。

　　如果我们把资金的投入比作“硬件”的话，那么这套制片体系的建立，则是让有限的资源充分发挥作用的“软件”。

　　放眼中国网络动画市场，包括腾讯动漫在内的几家“业界老兵”，是为数不多成功建立起这种制作体系的动漫内容平台，这与其在过去数年时间里的踏实发展密不可分。而正是在这样的动画内容生产模式下，IP的衍生开发才能做到“原汁原味”地改编，才能让南派三叔、米二、陈楸帆、会说话的肘子、小新这些来自不同内容创作领域的IP原作者，吃下一颗“定心丸”，与动画化团队保持良好的关系，愿意为这些动画项目的宣传推广站台发声。

　　前段时间，漫画家小新就在知乎上发表了一篇长文，详细讲述了《狐妖小红娘》在角色服装设计方面的幕后故事，获得了不少粉丝的一致欢迎。这就是良好的动画内容制片体系所带来的另一个优势：优秀改编动画作品的诞生，势必也将激发IP原作者的热情，让他们积极参与到IP的粉丝文化建设中去，让整个IP的发展进入正循环。

　　当然我们不可否认的是，光获得IP原作者的认可还是远远不够，在许多动画观众的心中，“改编就是毁原作”这样的想法依然根深蒂固。《盗墓笔记秦岭神树》《一人之下4》《终钥战纪》《大王饶命》等一系列动画新作，是否能够逐步扭转市场里存在的种种偏见，可能还需要耐心等待这些作品的逐步上线才能知道了。​​​​

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