60余部动画整装待发 腾讯视频打造第一国漫平台

　　如今，腾讯视频聚集众多年轻用户，在洞悉市场喜好的前提下，更是以多样化的内容广泛覆盖动画观众的需求。

　　除了推出丰富多样的新作内容之外，针对头部IP进行的系列化开发，则致力于以两种不同的“陪伴”方式，走进动漫爱好者的娱乐生活。

　　第一种陪伴方式，在于长期稳定的内容更新。其中最具代表性的作品，莫过于2018年1月开播的3D动画《斗罗大陆》了。

　　动画《斗罗大陆》在还原原著小说的前提下，保持着精良的制作以及稳定的更新频率。从2018年年底播出的第二季动画开始，《斗罗大陆》凭一整年不间断周更、共推出52集的模式，成为国内网络动画市场当之无愧的“国漫第一年番”。不止如此，第二季动画结束与第三季动画开播无缝衔接，继续保持“年番动画”的播出模式，试图让这部作品成为观众日常生活的一部分。

　　《斗罗大陆》能够以年番的形式制作、播出，不仅是对动画制作能力的考验，也是对出品方统筹产业资源、把控制作流程以及长远规划IP开发的挑战。得益于视频平台的资源优势，动画《斗罗大陆》在产量、质量以及市场关注度层面，均位居业内领先地位。目前《斗罗大陆》的播放量已经接近200亿，“持续更新高质量内容”的策略，受到了大量观众的欢迎。

　　而另一种陪伴方式，当下在业内则较为少见：在人气动画的基础上，推出外传、番外等不同形式的官方衍生作品，作为IP的内容补充。

　　例如7月31日开播的《魔道祖师Q》，就在原作人设背景基础上，以Q版形象演绎魏无羡、蓝忘机等《魔道祖师》主要角色的日常，剧情轻松且趋向碎片化。在正篇内容更新的间隙，平台推出这类衍生作，既是保持对年轻群体敏锐洞察的结果，也丰富了观众的内容选择，令《魔道祖师》IP持续出现在动画观众的视野。或许在未来，粉丝期望看到的前传、后传、平行世界故事，出现在腾讯视频也不无可能。

　　腾讯视频在内容方面不断延伸扩展，通过两种陪伴方式，培养年轻用户定期关注国产动画的习惯，促使他们从普通观众转变为忠实粉丝，从而形成以IP为核心的品牌概念，令国漫IP逐步走向大众。

　　凭借IP开发的多元化和持续性的“陪伴”战略，推动优质作品的产出，影响更广泛的观众群体，都成为腾讯视频提升品牌认知度与好感度的重要因素。

发挥平台优势，打造“第一国漫平台”品牌

　　过去近十年时间里，国产网络动画先后经历了萌芽、探索，以及趋于成熟的阶段。越来越多佳作出现，让动漫爱好者对待国产网络动画的态度，先是从起初的“争议不断”变为“给予认同”，如今更是让期待“国漫崛起”的呼声越发高涨，在悄然之中见证了中国动漫产业的飞速发展。与此同时，观众对动画的制作水准、内容质量也提出了更高要求。国产网络动画的产出模式，也因市场的发展产生了不小的变化——动画从制作到宣发的整体过程，已演变成以视频平台为主导，平台充分利用自身资源优势，精准洞察用户需求，并给予创作者更大发挥空间。这样的改变，为动画产业的发展带来更多机遇。

　　对于动画创作者来讲，在以视频平台为主导的模式下，他们不再需要独自摸索观众口味、单纯“为爱发电”，而是在平台资源扶持以及经验保障下，将内容质量作为重心，产出更加贴近市场需求的作品。此外，视频平台的渠道优势，亦能帮助作品在推广及商业开发等环节与内容调性保持一致，便于IP触及更广泛的潜在观众。

　　作为连接创作者与观众的中间桥梁，腾讯视频保持精品化的创作理念，打造出国内动漫爱好者耳熟能详的《斗罗大陆》《全职高手》《魔道祖师》《狐妖小红娘》等业界代表作。更难能可贵的是，这些优质动画作品的打造经验，还被腾讯视频进一步用于垂直领域动画作品的扶持，为整个中国网络动画市场带来了内容题材的多样性。

　　例如聚集科幻军事题材的《雄兵连》、奇幻战斗类的《观海策》、展现传统节日拟人故事的《历师》，这些作品融入动画创作者的个人特色，呈现出各类动画题材的独特魅力，给予动画观众不同的观看体验。