中国的日音爱好者心中的C位 竟然是吉卜力工作室？

日音运营经验，还能带来哪些发展潜力?

　　平台运营能力、用户的分享氛围，让网易云音乐收获大批忠实用户与良好口碑。也正因为如此，网易云音乐也能凭借自身优势，在版权方合作、精细化运营等方面，做出更多尝试。在中日两国友好交流的背景下，音乐版权合作促进两国文化的交流与发展。2017年2月，网易云音乐与爱贝克思的合作，开启了中国音乐市场大规模引入正版日本音乐的先例。

　　就在同一年，日本超人气摇滚乐队RADWIMPS数字专辑、演唱会视频在网易云音乐同步上线，尝试数专+视频的全新销售模式。同时，艺人官方账号入驻网易云音乐、录制视频祝福、参与平台自制访谈节目，也取得了不错的成效。经过两年的积淀，RADWIMPS为新海诚动画电影创作的音乐专辑《天気の子 complete veion》销量超过20万张，创下日本音乐数字专辑在中国的最高销售纪录。

　　随着流媒体时代到来，音乐App成为日本音乐在华推广的第一选择，日本音乐人也逐渐重视起自身在音乐平台上的曝光、合作及运营。多样化的商业合作，为音乐内容带来更多价值提升，也帮助日本艺人在中国市场打开知名度。

　　从另一个角度看来，运用平台和用户的优势促进艺人、音乐推广的做法，同样适用于国内原创音乐人的扶持。

　　虽然比起流行歌曲，国内的ACG音乐依然属于分众音乐，却也能够通过合适的渠道走向大众，甚至引领潮流。

　　2017年，新晋人气民谣组合“房东的猫”演唱了一首《云烟成雨》，那句“我多想再见你，哪怕匆匆一眼就别离”，唤起乐迷关于爱情、亲情、友情的回忆。离别作为人生必修课，总会触动每个人的内心。目前在网易云音乐，这首歌仍是“房东的猫”人气最高的作品，已有超过30万条评论。

　　但许多人不知道的是，《云烟成雨》其实是国产动画《我是江小白》的片尾曲。一些听众则是在歌曲的热门评论区吃下了动画原作的安利。

　　很显然，用户聚集的音乐社区，会为ACG音乐、圈层文化甚至原创音乐创作者带来更多机会，音乐的广泛传播又有利于IP的传播与推广。

　　目前《昨日青空》《姜子牙》等国产动画电影，《阴阳师》《碧蓝航线》《明日方舟》等手游，已经开始尝试以推广曲、主题曲、角色曲等形式为作品或活动宣发预热，而网易云音乐的资源积累，还能为这些作品在内容、商业层面带来更多的发展可能——歌曲可以作为作品内容的补充和完善，音乐的发行也能成为IP盈利的途径之一。将音乐产业与ACG产业的资源结合起来，尝试探索行之有效的商业模式，相信也会对国内文娱产业的一体化运作有所启发。​​​​​

本文首发于微信公众号“ACGx”（acgxclub）