没有“渣渣辉”的《蓝月》网大，系你从未砍过滴船新版本

如何借互联网文化提升品牌形象？

　　可能没有人能想到，这些魔性洗脑买量广告有一天会被90后、00后网友在互联网上反复传播成为梗，《传奇》这种原始目标受众是70后、80后的网游也有“破圈”的一天。尽管受众的年龄层次目前有所固化，但这是年产值高达300亿、占中国游戏总产值14%的《传奇》IP，是几家头部运营公司旗下的主力营收项目。对《传奇》类游戏以多内容形态的开发进行品牌提升，是势在必行的事情。

　　游戏改编的影视作品，国外有《生化危机》《古墓丽影》《魔兽》，国内有《仙剑奇侠传》《轩辕剑之天之痕》《古剑奇谭》，这些作品都是由影视公司取得改编版权进行的独立开发。

　　近年来，游戏公司也逐渐参与到改编影视的制作中来，比如电影《刺猬索尼克》的制作方中就有日本世嘉的3D动画分公司，育碧全额投资《刺客信条》电影。游戏的影视化在过去是影视公司赚钱的手段，而今则还被赋予了提升游戏IP品牌形象的作用。

　　在国内市场，一大批知名厂商旗下的头部游戏也已经走在了影视化改编的路上。这其中涉及的影视内容形态，有动漫，有网剧，还有电影。相较于此前改编为电视剧在电视上播出的作品，如前面提到的《仙剑奇侠传》《轩辕剑之天之痕》《古剑奇谭》，在剧情把握和情节方面更严肃，而以互联网为主要播放平台的网剧或网大，在人设、故事和情节发挥上拥有的自由度更高。

　　早前，ACGx曾经关注过网剧《拜见宫主大人》，这部改编自《新天龙八部》网游的同人网剧，其出品方正是搜狐视频和畅游。这部网剧以游戏世界为框架，设定是玩家穿越到游戏世界后成为大反派，剧中和游戏相关的设定比比皆是，热门的网络梗灵活穿插运用，加上不断反转的剧情，很好地展现了网剧天马行空的特点。在“网感”的把握上，《拜见宫主大人》显然比《蓝月》的内容自由度更高，也更容易获得固定粉丝以外的网络观众关注。

　　实际上，《传奇》这个IP以互联网为基础进行的衍生内容拓展，本身有不少优势。一方面是开篇提到的《传奇》类游戏没有清晰明确的主线剧情和世界观，衍生内容制作时不会太过于束手束脚，另一方面则是由网友创作出来的和《传奇》广告有关的各种网络梗和段子，如若能够运用在衍生内容中，受到的关注度或许会更高。

　　根据官方公布的信息，在《蓝月》网大之后，《蓝月传奇》还会有包括小说、漫画、有声小说、动画、真人剧等领域的作品，接下来的衍生项目中是否能产生更加有趣的内容，这或许就需要出品方多斟酌了。​​​​