《京剧猫》制作公司被曝欠薪 认清IP市场定位很重要

优质儿童内容在商业层面的错位

　　在中国动漫市场，最有效率的下游市场变现方式，是以内容为基础，通过多种形式的开发，链接消费与受众，最终反哺内容本身。《京剧猫》在内容方面的优秀是有目共睹的，如何让优质内容驱动下游终端的消费，就成为了摆在璀璨星空面前最大的难题。

　　需要明确的是，虽然《京剧猫》通过不断的剧集内容更新，希望进一步拓展自身观众年龄段，但是其主体受众仍旧是广大的少年儿童。令人匪夷所思的是，璀璨星空围绕《京剧猫》所做的所有衍生尝试，几乎都是针对年龄更大的青少年观众——这恰恰形成了受众构成和商业层面的严重错位。

　　2018年5月，《京剧猫》手游开始不删档测试，这款横版过关手游如同中国绝大多数动漫改编游戏一样，都是属于“割一波就走”的状态，在2019年3月便草草关服，运营时间还不到1年。

　　2019年1月，《京剧猫》团队在摩点开启了《京剧猫》大电影《京剧猫 霸王折》的周边众筹。众筹商品包括水杯、帆布袋、T恤和海报等，众筹目标是5万元，60天后，众筹完成了120%。这部预计于2019年暑假上映的院线电影并未上映，而众筹周边最后也没有制作，款项全额退还给粉丝。从某种意义上来说，众筹是一种试探粉丝热度、同时为产品进行宣传的手段。可惜的是，《京剧猫》众筹的效果看上去并不算好。

　　在淘宝上，现在还能查到《京剧猫》同CHaLi茶里联名的袋泡茶，这种商品也同动画原本的儿童定位相距甚远。

　　实际上，不管是手游、众筹，还是联名商品，这些商业尝试面向的受众群体，都是年龄层次更大一些，且有独立消费能力的年轻人。然而这些消费者在《京剧猫》的粉丝群体中的数量极其有限，直接导致了众筹2个月总额仅6万元的尴尬境地。

　　在中国动漫市场，走下游衍生开发和授权路线，这是儿童动漫IP的常规变现模式。在动画、游戏、大电影、线下实景乐园、授权玩具等各个方面的衍生开发，儿童动漫IP都有例可循，如国内的知名儿童动漫IP《超级飞侠》《熊出没》等。尽管这些动漫IP的成功背后有出品方自身的优势，但是在内容方面它们是一直坚持以儿童观众为主体受众，通过稳步、有序的内容更新，去夯实受众对于动漫IP的认知和信任，才能在下游衍生开发上取得一定的成果。

　　如今，《京剧猫》在内容还没有完全过渡到全年龄向的时候，就贸然尝试更高年龄段市场的商业模式，这显然是不够稳妥。从儿童向IP过渡到全年龄向IP，其基础是能够保证正常的商业化运作，再通过内容的升级，沉淀出一批批不同年龄段的受众。在海外市场，全年龄向IP《哆啦A梦》《精灵宝可梦》正是走的这样的道路。对于《京剧猫》来说，IP定位是其目前存在的最大问题。而今不管是市场还是用户，也都期望《京剧猫》能够熬过这段艰难的时间，以新的面貌再度和粉丝相见。​​​​

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