《狐妖小红娘》与中国2D网络动画的“5年奇迹”

与传统文化紧密联动，拓宽中国原创动漫IP的边界

　　放眼整个中国动漫产业的大环境，动画，尤其是以漫画为IP源头的2D网络动画，是一个市场边界相对较为小众的品类。造成这种现象的原因，主要还是在于社会大众仍然缺乏必要的方式和渠道，来感受中国原创动漫IP所带来的独特文化魅力。相信许多动漫爱好者都已经明显感受到，包括腾讯动漫在内的各大动漫内容平台，近些年来都在想方设法为众多中国原创动漫IP拓展“市场边界”。

　　一方面，这些平台正源源不断发掘出有潜力的动漫IP，并将其中那些有望实现大众化的作品作为了平台重点打造的项目。另一方面，强大的平台资源，都为这些动漫IP带来更多的跨界合作，将它们的文化影响力辐射到了更广的市场领域。

　　在众多积极展开跨界合作的国产原创动漫IP中，《狐妖小红娘》可谓是最典型的代表。除了与美年达、品客、携程、雀巢等品牌内容进行联动之外，腾讯动漫还为其探索出了一条思路非常清晰的联动方式——与中华传统文化紧密联系在一起。

　　众所周知，《狐妖小红娘》在内容上汲取了大量与中华传统文化有关的元素。比如贯穿于整部作品中“涂山红线仙”的设定，就是将中国民间广为流传的“涂山狐妖”、“月老牵红线”的神话传说相结合从而创造出来的产物。而该动漫作品所讲述的爱情故事，以及从中传达的价值观念，则都明显受到了《牛郎织女》《梁山伯与祝英台》《天仙配》《白蛇传》等经典中国民间传说的影响。

　　这一系列充满“中国印记”的内容元素和世界观设定，都为《狐妖小红娘》与中华传统文化展开紧密联动，提供了相当重要的内容基础。

　　早在2016年，也就是《狐妖小红娘》动画正式上线一年后，腾讯动漫与腾讯公益、雅昌文化集团、中国妇女发展基金会就联合发起了一场名为“非遗传统文化：与二次元的一次缘”的公益活动，让《狐妖小红娘》中登场的众多人气动漫角色，与“余杭油纸伞”、“蔚县刻纸”、“陕西皮影”、“凤祥泥塑”、“哈密刺绣”的非遗传承人展开合作，成为了连接二次元与中华传统文化的“红线仙”。

　　2019年，《狐妖小红娘》动画来到了被誉为“北方三雄镇”之一河北正定，在南城门、阳和楼、荣国府、隆兴寺、开元寺等著名景点开启了一场“古风国风之旅”，让大量年轻的目光聚焦到了这座已经有1600多年历史的古城。

　　而就在前段时间腾讯动漫为《狐妖小红娘》“沐天城篇”开播举办的首映礼上，“黄梅戏选段《夫妻双双把家还》”、“民乐版《狐妖小红娘》”、“原创相声”等极具中华传统文化特色节目的演出，以及该作品与杭州非遗“昭东剪纸”展开的合作联动，更是再一次证明了国产原创动漫IP成为中华传统文化传播载体的可能。

　　从内容创作到IP的跨界运营，将中华传统文化作为贯穿其中，俨然已经成为《狐妖小红娘》在IP发展过程中的核心思路，为中国原创动漫IP如何拓宽边界这个问题，探索出来了相当最宝贵的经验。

　　作为当下最具代表性的中国原创动漫IP，《狐妖小红娘》动画在过去数年间的踏实发展过程中，见证了中国2D网络动画所发生的“5年奇迹”——从最初的的“一穷二白”到如今的大型平台主导，从原本的小众爱好到如今受到大量年轻人的喜爱。这一系列变化的背后，是众多动漫内容创作者踏踏实实做内容，沉下心来探寻行业未来发展方向所得到的结果，中国动漫行业的未来必然将在这些积极探索中获益。​​​​

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