从魏无羡到千鸟,我们可以很明显地看到,腾讯视频正依托自身优质国漫IP的内容优势,在虚拟偶像的打造上摸索出了一套自己的思路。相信在同样的打造方式和资源扶持下,在未来会有更多国漫角色和原创虚拟偶像进入到我们的视野,让虚拟偶像逐步走入我们日常生活的方方面面。
让虚拟偶像反哺国漫IP
在当前的中国的动漫市场,腾讯视频的内容产出无论是数量还是质量都走到了行业的前列,占据了相当重要的地位。而在前几天举办的2021腾讯视频V世界大会上,包括《魔道祖师完结篇》在内的60余部持续开发国漫系列作品和新作集中亮相,更是将动漫市场领域的平台化运作推向了新的高度,引发了大量从业者和动画观众的期待。
不过,在看似一片欣欣向荣的行业发展势头背后,依然有所隐忧。
对于广大国漫IP而言,动画化是放大其文化和市场影响力的重要方式。不过由于目前中国动画内容制作和商业运作模式目前仍不清晰,这些国漫IP在动画化的过程中,都会或多或少遇到时间、资金、制作流程等方面的问题——所带来的最直接阻力,即是两季动画之间的空窗期太长,并不利于国漫IP影响力的持续累积。
于是,如何保障国漫IP的持续性,是当下整个行业所面临最重要的挑战。
针对这一客观存在的问题,腾讯视频目前提出了两种解决思路:
其一,就是像《斗罗大陆》动画这样直接采取“年更”的内容策略,让最顶级的IP获得业界最好的资源倾斜,依靠持续不断的动画更新保证国漫IP热度的上涨;
其二,则是像《魔道祖师》魏无羡这样,将作品中的人气角色“虚拟偶像化”,以粉丝文化作为依托,充分调动粉丝的内容创作热情和传播势能,并通过跨界合作不断强化国漫角色的个人品牌。
从内容产出和市场运营等维度来看,按照IP的实际情况,将这两种做法进行有机结合,应该是推动国漫行业发展最有成效的做法。其中,虚拟偶像为国漫IP的发展所带来的反哺作用,正通过腾讯视频的成功实践逐渐显现出来。
前文提到,虚拟偶像的一大特征,就是能依靠粉丝的二次创作来丰富自身的文化内涵,拉近虚拟偶像与粉丝之间的距离。换而言之,人气虚拟偶像的诞生,本质上就是鼓励二次创作,由大量粉丝进行内容共创所带来的结果。这样的内容创作能力,不仅能够让虚拟偶像变得特别接地气,同时也能让虚拟偶像的人气增长曲线,呈现出稳中有升且持续数年的发展态势——这正是国漫IP在打造过程中,最缺乏的珍贵资源。
在《魔道祖师》魏无羡的身上,我们看到了将国漫人气角色进行虚拟偶像化运作所带来的益处。这样的做法无论是对于广大国漫IP的未来发展,还是对于刚刚开始起步的中国虚拟偶像市场来说,都具备非常高的参考价值,而腾讯视频的积极探索,势必能有效推动整个行业步入良性轨道。
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K'不仅长得帅,插兜走路的姿势又给人一种酷酷的感觉,所以在最近被不少网友模仿翻拍整活,并且搭配上文案标题“神的步伐”拍成了视频。
也是在游戏里相上亲了。