【动漫N次番】《灵笼》音画无缝结合，国漫未来希望

国漫寒冬倒逼作品升级，音乐成细分领域重点

　　目前在国创动画产业中，动画原声音乐的市场领域很少被出品公司以及从业者提及，音乐大多以“辅助支线”的角色镇守在战场后方。

　　反观日本，根据《日本动画产业报告2018》中公布的数据显示，2017年日本动画音乐的市场规模为15.95亿人民币，如果将统计范围进一步扩大到线下演唱会、2.5次元舞台剧等广义音乐市场领域，日本动画音乐的总市场规模则能达到46.33亿人民币，并且总体仍在逐年增长。

　　动画音乐早已成为日本音乐的新兴流派，通过音乐帮助动漫IP实现价值增值的案例更是屡见不鲜。例如《lovelive！》《偶像大师》等动漫IP，其衍生的动画音乐产品，仅单曲售卖就能轻松突破数十万份。日本每年涌现出大批优秀的动漫作品，当中都离不开音乐在背后的推动作用。

　　反观国内，近几年国创动画背靠国家政策，牵手民间资本，凭借腾讯动漫、爱奇艺、B站这样的内容平台先后突起，产业发展享受到了不少红利，更有人高举“国创崛起”的大旗振臂高呼。

　　但仅仅是视效制作和传播平台的飞速发展是否就能带动整个动画产业的提升？其实并不尽然。产业链各节点资源分配不均将会导致对整个国创动画产业的提升拉力不足，其中动画音乐就是被行业所忽视的典型。

　　音乐是一部优秀动画作品中不可或缺的重要部分。音乐作为抽象的感官介质可以承载更多的情感，观众看完一部动漫，有极大的机率会反复去欣赏作品音乐，在音乐循环中回味作品剧情，唤起观看时的心情和感受，因此打造一部优秀国漫作品，其原声音乐是避无可避的一个重要推动力。

　　国漫正崛起，音乐亦相伴,国漫音乐早应抛离以低幼内容为主、配乐随性的状态，而是注重将词曲与剧情相契合，营造更强的带入感，用声音去讲故事，让配乐风格呈多样化、精品化的发展趋势，刺激优秀创作人不断加入，让国漫音乐逐渐成为一个独立产业。

　　如此成果，离不开腾讯音乐娱乐“影音+”对国漫音乐的大力推动，在“音画”无缝结合下，国漫音乐领域未来的发展变得更清晰、更可观。

完善国漫音乐产业链，影音+”助力国漫寒冬突围

　　2018年，腾讯音乐娱乐集团作为中国音乐市场的领跑者，率先提出了“影音+”计划，以QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台的用户大数据为支撑，携手涵盖ACG领域的影视制作公司、音乐制作公司、唱片公司、歌手艺人等成立“影音+”联盟，打破影视音乐行业壁垒，通过影音联动实现影视、音乐的双向赋能。而在今年6月，腾讯音乐娱乐“影音+”升级为2.0，致力于为合作伙伴提供更系统化、整体化的全案定制、线下音乐活动、专案营销、数据支持、歌手合作、品牌联动、口碑传播、IP开发8大服务。自此，“影音+”开启了以音乐为切入点，深入影视及国创动画产业链，创造带动力、生命力及艺术价值兼具的动画音乐之旅。
 
　　与日本利用角色声优创造动画音乐不同，腾讯音乐娱乐“影音+”更契合中国影视、音乐市场，用成熟的专业化影视音乐制作模式为国创动画提供原声音乐服务。

　　以《灵笼》为例，在创作初期，腾讯音乐娱乐与艺画开天就围绕故事超现实架空世界的设定进行原声音乐制作方向的敲定。

　　因此在目前《灵笼》动画剧原声大碟解锁的6首歌曲中，都非常注重整体氛围的渲染，多种世界流行音乐元素营造出《灵笼》世界中的诡谲壮丽。“音乐，因画而生，脱影而出”是“影音+”的精神内核，音乐、剧情、画面三者需要相得益彰，浑然一体，才能让观众在观看时更立体地感受作品。

　　为保音乐的品质上乘，“影音+”整合音乐行业资源，拉来了一支顶尖的原声制作团队，更邀请到华语天后张靓颖首次献声国创动画原声歌曲，阵容之强大，让一票“灵笼粉”惊呼活久见。从作品呈现上看，《灵笼》原声音乐通过知名专业音乐人参与制作，毫无意外地展现出了较高的水平。同时凭借音乐人本身的知名度，也为《灵笼》带来了粉丝之外的关注和流量。
 
　　《灵笼》原声大碟一经上线，腾讯音乐娱乐三大平台评论区就被国漫硬核粉占领。QQ音乐乐迷“夜空下的风吹”评论道：“在空灵开阔的演唱、婉转细腻的表达中，营造出《灵笼》视觉主体氛围” ；酷狗音乐乐迷“楚云深”评论道：“灵笼真的做的不错，音乐也跟上了，张靓颖的声线特别适合主题曲”；酷我音乐乐迷“joker” 评论道：“吹爆等了一年的《灵笼》，这首开全景音效绝了。”

（QQ音乐精彩评论）

（酷狗音乐精彩评论）

（酷我音乐精彩评论）

　　“影音+”除了在制作方面拥有得天独厚的优势，在利用音乐的营销价值拉动动画IP的商业潜力也有自己的方法。

　　腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台，为粉丝提供的泛娱乐价值，利用解锁主创应援视频、专属铭牌、独家声优语音，参与《灵笼》官方限量周边限时夺宝、真爱粉抽奖兑换等互动活动，让“国漫粉”们玩得不亦乐乎，最大限度地聚拢流量，让《灵笼》坐地圈粉。

　　腾讯音乐娱乐“影音+”联合为《灵笼》打造原声音乐的这一套组合连环技，让众人看得眼花缭乱目瞪口呆。从《灵笼》我们也看到，升级后的“影音+”2.0从项目立项、资源对接、产品打造、营销推广等全产业流程进一步细化，将音乐平台的资源和流量优势更深层地渗透到影视音乐制作推广的各个环节当中，让处于影视音乐生态链条上下游的制片方、音乐制作公司、音乐营销公司、音乐人在流量的助推下获得更大曝光扶持，也让影视（动画）作品能够取得更长尾的传播价值。 

　　2018年12月首次“国创发布会”上，B站集中公布了即将在2019年陆续上映的24款国产原创动画作品，随着国创动画产量的增多，相信会有更多动画出品方看到动画音乐制作对于动漫IP打造的重要性，也将会有更多有如《灵笼》一样的动画音乐佳作陆续涌现。

　　以目前产业联动情况来看，强化动画音乐与动画作品之间的关联度，仍然是其未来发展的最大挑战。我们也期待，腾讯音乐娱乐“影音+”带着这个挑战，为更多优秀的动画作品提供“影音融合”的原声音乐服务，以音乐为原点，将动画剧情，动漫形象、声优、音乐串联在一起，进而形成从二次元到三次元的有机联动，最终实现动漫IP的多领域布局以及落地。