2019年市场占有率90%，腾讯如何布局国产动画市场？

精细化运营动漫佳作，视频平台帮助动漫作品“出圈”

　　2012年，国产网络动画的萌芽作品《十万个冷笑话》获得的成功，让“中国角色同海外动漫表现手法进行结合”这种创作方式一度流行在早期的国产网络动画作品中。那个阶段的国产网络动画作品面向的主要受众曾深受海外动漫作品影响，作品本身也缺乏中国动画应有的风格特点。

　　而今，国产网络动画市场进入了稳定发展期，不仅有了更庞大的受众基数，整个行业也在朝着良性的方向发展。此时的国产网络动画无需再去模仿海外作品的风格，创作者们都在尝试着做出属于中国特色的网络动画作品，国产网络动画背后的推手也早已由视频平台主导。

　　当面向更广泛的观众群体时，动画作品的调性不仅发生了改变，以更加大众化的内容源头进行改编，针对这些动画作品的运营，视频平台也逐渐摸索出一套面向中国动画观众的运营经验。

　　今年，腾讯视频就针对独播的《狐妖小红娘》“竹业篇”和正在播出的“尾生篇”，进行了深度的运营，拓宽了这部优秀作品的受众人群。腾讯视频在动画内容制作期间，通过大数据帮助动画内容创作，而且还在动画上线期间给予首页推荐位资源扶持，让作品获得最大程度的曝光，而且还整合文创产业链上下游资源去尝试帮助动画作品实现商业价值。

　　《魔道祖师》动画与可爱多品牌的跨界合作，以无缝植入到动画中的创意广告与原片毫无违和感成为国漫行业的一个极佳合作案例。在今年可爱多再度同《魔道祖师》合作，除了常规植入外，线下主题快闪店更是引来无数资深粉丝打卡，从线上到线下，实现了国漫IP和快销品这两类具有高受众契合度内容/产品的相互渗透、融合，亦充分展现了国漫IP的商业价值。