企鹅电竞2018年终盛典 头部主播扎堆 明年继续加码

艾瑞移动APP指数游戏直播指数榜

　　在游戏直播行业竞争格局初定的市场下，企鹅电竞能取得不俗的成绩，与2018年可圈可点的表现有很大关系。

　　首先是吸引头部主播方面，企鹅电竞表现出了一副咄咄逼人的态势。2018年，企鹅电竞引入的S级大主播足以写满长长的名单，从德云色、《王者荣耀》人气选手梦泪到户外一哥帝师、英雄联盟知名主播若风，这些人气主播加盟企鹅电竞平台后，都取得了不俗的战绩。据崔津源透露，头部主播加入企鹅电竞平台，并不是以往常见的“挖角”行为，几乎都是与上一家平台合约期满后，主动选择了企鹅电竞。

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若风入驻企鹅电竞

　　为了帮助更多主播走的更稳，积极传播社会正能量，2018年企鹅电竞还发起了主播素养培训，邀请相关部门负责人进行政策解读，并发布了“网络表演（直播）内容百不宜手册”，成为主播规范自身行为的行动准则。这一举措帮助主播塑造了正确的社会价值观，避免误入歧途，让更多头部主播规避了职业发展道路上的暗礁。

主播素养培训于上海举行

　　另一方面，企鹅电竞不仅为引入的主播提供可观的流量资源包支持，还有针对性地定制了清晰的职业发展路径，打通了上升通道。当然，这得益于腾讯娱乐的全产业链资源的赋能，让主播有机会完成“出圈”的蝶变，并走上综艺节目的舞台，完成从草根主播到明星艺人的蜕变。

　　其次是赛事直播和游戏版权方面，企鹅电竞打造了直播领域的最强阵容，同时又在赛事直播形式创新上首开先河，迈出了关键的一步。2018年，企鹅电竞的赛事布局日趋完善，整合和购买了大量的电竞直播赛事及游戏版权资源，涵盖了QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游各个领域的最新电竞赛事，打造了覆盖赛事、直播、自制节目的全产业链条。

　　现场，崔津源特别强调了企鹅电竞在赛事直播形式创新上所获得的突破，为游戏直播领域注入了一股清流。其中，自制的二路流节目《KPL企妙夜》就是一个典型的例子，区别于传统的官方直播流，二路流节目在游戏直播中融合了重娱乐的综艺元素，通过娱乐化的手法、超高人气嘉宾主播的参与，将探营花絮、爆笑短片等内容与直播相结合，让观看赛事的粉丝们有了耳目一新的感受。

　　数据显示，二路流风格的直播节目深受游戏玩家喜爱，KPL春节直播近6亿人次的观看中，有高达70%的比例来自于二路流跨界网综节目，成为了继赛事直播后的又一招牌栏目。

　　除了主播、赛事上的创新突破外，企鹅电竞2018年还积极布局游戏短视频内容形态，通过开放平台、资源、运营能力，连接合作伙伴、游戏视频KOL、电竞俱乐部等短视频产出方，构建了覆盖游戏直播、电竞赛事、电竞综艺和游戏短视频在内的多元内容生态，为用户带来了更丰富的优质内容。

展望2019，持续发力主播和赛事两大战场

　　如果说2018年是企鹅电竞深度和创新布局的一年，那么，在有了清晰的战略路线图后，2019年企鹅电竞有望加速发展，实现更大的跃迁。根据年终盛典上透露的信息，在直播行业外部环境趋好的助推下，2019年，企鹅电竞持续修炼“内功”，将围绕着主播赋能和赛事直播创新持续加码，通过深度运营、打通跨界资源的方式，开辟出规模化的样板间。

　　主播培养维度方面，首先是增量上的突破，企鹅电竞将延续2018年的主播引入计划，持续吸引更多S级的明星主播，同时也会进一步拓展、丰富平台内的直播版块，包括梦工厂、二次元、户外等垂直领域，纳入更多头部主播；

　　在存量方面，企鹅电竞将采取纵向“打竖井”的深度耕耘策略，为主播量身定制更个性化的职业发展规划，更注重主播自身的多元化发展，挖掘不同主播的潜质。比如为擅长解说的主播提供更多高级别赛事的解说机会和形式。同时借助腾讯娱乐领域的优势，为主播提供类似出单曲、上综艺的“出圈”机会。

　　赛事直播和创新方面，企鹅电竞将在2018年的基础上，继续加大购买各大主流游戏的全版权，包括直播、赛事等，也会持续在赛事直播创新上探索，打造符合主播需求与粉丝偏好双重特质的新节目，完善多元化的赛事布局。

　　而且，2018年下半年腾讯内部进行了组织架构调整，专门成立了游戏内容产品中心，负责信息流产品中游戏垂直场景内容的运营，引入视频、版权赛事内容。这意味着企鹅电竞与游戏赛事、游戏社交的结合更加紧密，拿到更多来自于腾讯的资源曝光。

　　对企鹅电竞来说，2018年在主播引入、直播运营和精品内容精准分发上的三步发力，一举拿下了直播行业前三位。但这仅仅是一个开始。未来，随着直播行业红利的持续释放，2019年的企鹅电竞将带来更大的惊喜，有望将游戏直播行业带到一个全新的高度。