成熟端游延续热度 看看体育类产品《NBA2KOL》怎么做

【体育电竞娱乐化成破局关键】

　　当然，以上这些，归根结底仍然是由于《NBA2KOL》作为“NBA2K”系列正统网游续作,并拥有NBA官方授权的的这层身份而天然所拥有的优势资源，仅仅是这些，并不足以让《NBA2KOL》的生命力得到足够强有力的维系。

　　不过，在近一两年的实践当中，《NBA2KOL》也逐渐摸索出了如何通过更合理的运营及营销方式，更充分地发挥自身优势。这，便是《NBA2KOL》尝试已久的体育电竞娱乐化。

　　体育电竞的概念其实并不新鲜。早在已经作古的、昔日曾有“电竞奥运会”之称的WCG赛事当中，就曾有过赛车、足球类项目。然而，正如这些项目在WCG的小众地位一样，体育电竞项目在整个电竞产业链当中，也始终得不到足够多的关注。

　　正是考虑到这一点，《NBA2KOL》在实现电竞化过程中，很早便开始尝试结合自身题材及资源优势，以“NBA+电竞”的方式来提升大众关注度。

　　例如，在10月4日的中国赛期间，《NBA2KOL》举办了全国首个篮球电竞嘉年华——《NBA2KOL》电竞群星赛，并成功邀请到勇士与森林狼两支队伍，在活动现场进行《NBA2KOL》的5V5对战，以电竞的方式上演NBA中国赛的“预演”。除此之外，通过邀请娱乐明星、球迷玩家的参与，以及引入嘻哈文化、球衣球鞋文化元素，将NBA、娱乐、电竞三者完美结合在一起，一方面拉近了NBA、NBA球星与球迷之间的距离，另一方面，也让体育电竞平添了流行文化和大众娱乐元素，从而更能够吸引过去对电竞缺乏兴趣的大众体育迷群体。

　　总的来说，《NBA2KOL》将体育、电竞与娱乐充分融合，打破了三者间的界限，以大众化的娱乐方式和明星感召力让年轻的球迷关注体育电竞活动，再以传统体育本身的IP影响力反哺活动，从而找到传统球迷中对电竞感兴趣的交叉群体，同时培育除游戏玩家之外的体育电竞忠实粉丝。对于《NBA2KOL》而言，这也是找出更多潜在用户的有效方式。

　　其实，MOBA、MMORPG也好，体育类网游也罢，即便没有手游分流用户的压力，任何品类的成熟产品在上线多年后的成熟阶段，也都必定将面临用户流失、产品自身活力不足等客观规律。面对这样的局面，《英雄联盟》等产品有着自己的S7等杀手锏，而《NBA2KOL》也同样手握体育电竞大众化这样的王牌，其未来运营及营销发展同样值得期待。