暴雪网易再博弈 魔兽“大限将至”，花落谁家？

　　魔兽的“功率”

　　没有魔兽的拉升，网易的美好时代不会来得那么快。虽然《魔兽世界》是游戏世界里公认的常青树与香饽饽，当年网易从九城手中横刀夺爱，付出的代价也不菲。

　　据网易彼时向美国证券交易委员会最新提交的20-F文件显示，网易代理《魔兽世界》三年的最低保证金，含版税、许可费和最低营销支出，约为2.146亿美元。2004年九城签署四年期代理约为5000万美元，网易支付的价格几乎是九城的四倍以上。

　　网易与暴雪的合作也更为深入，网易当年还签下了暴雪旗下热门游戏《魔兽争霸III》《星际争霸II》及Battle.net(战网)游戏对战平台的三年期代理权。网易为深度合作付出代价总计费用为3.015亿美元，这还不包括购买运营所需的硬件设备的花费。

　　拿下代理权，一切只是开始。不惜血本的网易在这单昂贵的生意中，还需要面对魔兽跳票、国内审批的风险。按照监管层的规定，魔兽需要通过内容审查，审查时限为60个工作日，而上述时间不包含游戏因内容问题需进行修改的时间。

　　即使如此，网易在这场艰难的婚姻中，仍然借助暴雪与魔兽大力吸金。据易观国际(微博)分析师孙梦子观察，从接手魔兽以来，网易的业绩从2009年第四季度开始即有了大幅度提升。据网易财报显示，2009年第四季度在线游戏服务收入达11亿元人民币，第三季度和2008年同期分别为7.75亿元人民币和6.73亿元人民币。大幅度的营收提升显然离不开魔兽的落户。除此之外，孙梦子认为，与暴雪的合作给网易带来的不仅是业绩上的提升，固定用户群规模扩大，品牌效应的提升都是隐形效应。从2009年第四季度之后，即使面临网游增速放缓，“在与暴雪的合作中，网易也实现了从二级厂商向第一阵营的过渡”。

　　2010年第二季度过后，国内网游市场的格局发生了微妙变化。继2010年第一季度，腾讯超越盛大成为行业老大之后，2010年第二季度，网易首次超越盛大，坐上行业第二把交椅。虽然不能将此全归功于魔兽与暴雪，但可以肯定的是，没有魔兽的拉升，网易的美好时代不会来得那么快。