这届的虚拟主播经过本土化运营 已经开始代言手游了

　　7月23日是二次元游戏《万灵启源》全平台开启公测的日子。不过在这里ACGx并不打算过多介绍这款手游的玩法及内容特色，而是想聊聊它的代言人“神楽七奈”。

　　神楽七奈是一位虚拟主播，目前在中国的虚拟主播市场拥有相当高的人气。

　　从唐辛子星来的她，平常主要是以插画师“ななかぐら”的身份，“偷偷地辛略地球”。由于在设定上，神楽七奈特别喜欢吃辣椒，并自称为“辛党”，所以她的中国粉丝就被称为“辣辣辛军”。

　　有趣的是，她在以艺人身份“カグラナナ”出道之前，还曾经为hololive旗下的虚拟偶像“百鬼绫目”制作了个人形象，而后者在粉丝中又有一个名为“狗狗”的爱称，于是神楽七奈又被不少人称之为“狗妈”——这也是神楽七奈在中国虚拟主播圈最广为人知的名称。

　　自2019年3月正式入驻B站以来，神楽七奈在中国的人气一路走高，仅用了一年时间其B站的粉丝数就突破了100万大关。

　　然而出乎所有人意料的是，在相继推出了MMD模型、歌手出道、手办化等人气虚拟主播特别常见的商业发展路径之外，神楽七奈还在2020年7月15日正式宣布成为二次元游戏《万灵启源》的代言人。这种让虚拟主播直接代言游戏的做法，无论是在虚拟主播圈还是在二次元游戏市场，都可以说是非常的罕见。

是Vtuber?还是VUP?

　　在讨论虚拟主播的发展模式以及潜在的市场空间之前，我们首先应该搞清楚的是，虚拟主播的本质和发展关键究竟是什么。

　　相信很多人已经注意到，当我们提及虚拟主播这个新鲜词汇时，在网络上通常都会出现两种不同的叫法：一种叫做Vtuber，一种则叫做VUP。

　　Vtuber，即Virtual YouTuber（有时也会被缩写为“VTB”）。这是“绊爱”（Kizuna AI，キズナアイ）于2016年12月首次提出的概念，即以YouTube为主要活动平台的虚拟原创内容创作者。他们通常都会以具有强烈日本动漫风格的3D模型、2D模型示人，并依靠不断推陈出新的动作捕捉技术，以及“中之人”通过丰富的肢体表演和配音，从而让二次元虚拟形象获得了通过网络进行直播活动的能力。

　　为了让自己更容易被人记住，许多Vtuber都会以某种独一无二的元素来强化自己的人设。例如绊爱就反复声称自己是“天才智能的超级人工AI”，但在直播过程中却往往会做出一些“减智”的行为，于是就被网友们称为了“人工智障”。这一系列极具二次元文化特性的内容创作方式，不仅让绊爱获得了大量年轻人的关注与喜爱，同时也带动了更多的Vtuber如同雨后春笋一般出现在了网络上，甚至有一些商业公司还专门推出了Vtuber企划。

　　我们可以看到，虚拟主播在本质上其实与真人主播并无二致。他们之所以能够获得市场认可，主要还是在于利用新技术创造出来了新的交互方式，在细分市场满足了许多二次元爱好者的需求。

　　正是在这样的背景下，虚拟主播市场逐渐成型。而这股Vtuber的创作浪潮，在中国也衍生出了新的概念——VUP。

　　VUP，即Virtual Uploader，这是“虚拟次元计划”的“小希”于2017年8月提出的概念。从内容创作的层面来说，Vtuber和VUP的内容创作方式其实都是一样的，目前两者的区别，主要还是集中在活动平台上的差异：前者主要是活跃于于海外视频网站YouTube，后者则是以B站为代表的中国年轻网络社区为主要阵地。

　　由于中外网络文化和市场环境并不一致，所以那些以中国市场为“主战场”的VUP，往往会根据中国年轻人的实际需求，在运营方式上进行相应的本土化调整。

　　前段时间在网络上刷屏的“菜菜子Nanako”就是一个很好的例子。

　　对于许多Vtuber而言，公开讨论“中之人”的真实身份是一个非常敏感的话题，毕竟它可能会破坏Vtuber好不容易建立起来的人设，从而为整个虚拟主播项目带来负面影响。

　　然而在菜菜子Nanako这位VUP身上，“中之人是蔡明老师”反倒成为了最大的卖点。凭借萌萌小萝莉的形象与“中之人”蔡明老师之间的巨大反差，这不仅让菜菜子Nanako在开播后迅速登上了B站直播人气榜登顶，还让“蔡明 菜菜子”的话题进入了各大网络社区的热搜榜单，让虚拟主播的概念成功实现了出圈。

　　我们可以很明显地看到，虽然Vtuber与VUP在底层技术以及内容生产方式上同根同源，但由于市场环境等客观原因，两者之间正因为运营方式的差异，逐渐形成了两种截然不同的派系。其中，以中国市场为主要出发点的VUP，显然更容易培养出符合中国年轻人需求的虚拟主播。