绘梦动画为什么“屡败屡战”？动画不是件简单的事

　　相信许多关注国产网络动画的动漫爱好者都已经发现，2D动画领域的头部公司绘梦动画，自2020年开始推出的作品，都出现了“接连触礁”的情况。

　　在绘梦动画制作的《百妖谱》B站评论中，不少观众认为作品对于原作小说的还原不到位，并将这个“锅”甩给了制作方。甚至还有观众直言不讳地提出：自《狐妖小红娘》后，绘梦动画制作的作品都是靠大IP蹭热度，作品质量差的根本原因是制作不走心。

　　年轻一代动画观众期盼国产动画崛起之心从未减淡。对优质作品，他们往往能摇旗呐喊，对于低质动画，他们也会怒其不争。但是，国产网络动画从制作到营销，并不是仅由一家动画公司就可以全部实现，一部优秀动画作品的诞生，往往是内容质量、运营推广等各个环节共同运作的结果。

　　绘梦动画目前的处境，其实并非个例。通过剖解国产网络动画制作的细节流程，国产网络动画在内容生产和运营这个问题上，显然还有较为漫长的路要走。

不如人意的“绘梦制作”

　　2020年，由绘梦动画制作的5部国产网络动画相继在B站上线。这些动画有的改编自小有名气的漫画，有的改编自知名网络小说。相较于同样是绘梦动画制作、曾经被观众奉为国产网络动画代表的《狐妖小红娘》《一人之下》《凸变英雄》，在2020年上线的这5部“绘梦制作”，只有《百妖谱》的数据表现称得上是合格。

　　我们可以看到，除《百妖谱》之外，无论是在B站还是在豆瓣，《大王不高兴》《仙王的日常生活》《嗜谎之神》《我开动物园那些年》这4部动画的观众评分并不高。其中，播放量达到3.3亿的《仙王的日常生活》，在B站获得的4.7分更是由30.3万观众给出。也正是在该动画播出期间，绘梦动画作品质量下滑明显的观众评价，才陆续出现在网络上。

　　从内容创作的角度上看，将漫画/小说IP改编为动画，其剧本的创作既要保留原作内容的核心，又要契合动画的叙事特性，这并不是一件容易的事。在商业模式有待探索和突破的当下，国产网络动画承载的重要目的，是依靠这些已经通过市场验证的故事，在进一步扩大IP的影响力、为视频平台引流的同时，完善产业基础设施建设。

　　不难发现，在目前绝大部分平台播出的国产网络动画中，改编作品已经是主流，这也使得作品一上线就必须受到原作粉丝的“品头论足”。绘梦动画的这几部作品，皆是改编自漫画或者小说，从宣传期开始就受到大量原作粉丝关注，而开播后，也是原作粉丝首先进行内容质量的评价。粉丝滤镜下，自然会出现大量类似“不够还原”、“删减太多”、“节奏过快”等一系列的评论，这在IP改编动画作品的运营过程中，是十分常见的风险点。

　　然而问题在于，这些在动画上线初期时便出现的负面评价，并非随着观众结构的不断拓展逐渐回升，反而还伴随着动画的更新不断放大。加上动画官方没有及时回应这些差评，更是进一步拉低了作品的口碑评价——这恐怕就不是“原作粉丝过于挑剔”能够简单解释的了。