钉钉下跪认爹后时代 阿里和腾讯努力追寻UP主梦想

　　继“求饶”出圈后，新晋“网红”钉钉宣布自家制作的“四月新番”完结，发布了粉丝期待已久的《威风堂堂》，甚至官方还给钉钉的所有功能绘制了虚拟形象。很显然，钉钉的梦想并不止步于唱、跳和Rap，而是在放飞自我的道路上越走越远。

　　正所谓“官方玩梗最为致命”，为了贴近年轻用户的喜好，各大品牌除了与明星、虚拟偶像合作之外，品牌运营同样需要跟上年轻化的步伐。

　　在微博、微信公众号、知乎等平台，官方讲段子、玩梗、抢热门、撩用户都已成为基础操作。而在运营门槛更高的视频内容方面，过去许多品牌找到了两条捷径——鬼畜和沙雕。小米的官方鬼畜、五芳斋的魔性广告、网易云与内衣品牌三枪的复古联动……只要内容足以与官方身份形成反差，网友就容易买账。

　　但越来越多官方用同一种形式玩梗，难免会造成网友们的审美疲劳。为吸引当代年轻用户的注意，最近一段时间，阿里和腾讯的视频Battle进一步升级。“能打败鬼畜和沙雕的，只有升级版的鬼畜和升级版的沙雕”，尤其在B站，阿里和腾讯努力追寻UP主梦想的样子，仿佛一部“品牌101”正在上演。

钉钉下跪认爹引发的网红“C位”争夺战

　　一切还得从钉钉的“惊天一跪”说起。

　　疫情期间的远程办公、网络授课，让广大社畜和学生党叫苦不迭。面对服务器压力、侵犯隐私质疑、学生们泄愤式的一星差评，钉钉推出洗脑歌曲《钉钉本钉，在线求饶》，试图通过流泪下跪、高唱“大家都是我爸爸”获取网友们的谅解。

　　目前视频在B站的播放量已突破2500万，弹幕和评论中，有人针对钉钉“五星一次付清”的请求许下承诺“下次一定”，有人决定“日常一看，防止郁闷”，有的则大喊“逆子不要过来啊”害怕网课的同时认了亲，还有“学生本生”、“老师本师”填词并翻唱这首求饶曲。用户对“歌曲求饶”的公关方式感到新奇，也会以刷弹幕、写评论以及二次创作等形式，来表达自己对官方产出内容的肯定。

　　于是钉钉趁热打铁，后续又投稿了《甩钉歌》《极乐钉钉》等作品，还推出虚拟形象“钉哥”、“钉妹”，成为了一个勤劳、高产又会玩的百万粉丝UP主，以及完美融入平台氛围的“老二次元”。

　　或许是阿里认为钉钉“打拼”得过于孤单，天猫国际、考拉海购、盒马等“阿里全家桶”成员也迫不及待地入驻B站，晋升为新人UP主。天猫和盒马“组团说相声”，将“阿里全家桶”调侃了一遍。钉钉和支付宝、阿里云与淘宝则组成“CP”。阿里巴巴时不时与钉钉对线，潜台词则是“你火了，别忘记爸爸是谁”。

　　阿里系App的官方账号不再单纯地进行视频产出，而是将内容相互关联，凭借各账号人设，建立起“阿里系App宇宙”，展现公司旗下产品的不同定位。这些账号在B站进行高频互动，既为阿里赚足了排面，也让不少用户发出“官方又疯了”的赞叹。

　　与此同时，腾讯也加入到建立自家“视频宇宙”的行列。在B站，你总会看到腾讯、腾讯QQ、微信、王者荣耀、应用宝等官方账号相爱相杀的场景。