曾被央视点名批评的动画 怎么就成票房最高的儿童IP

​​　　寒假带孩子去看一场《熊出没》大电影，已经是近几年中国学龄儿童家长默认的娱乐方式了。自2014年开始，《熊出没》每年推出一部系列动画电影，以差异化的打法在春节档电影大战中赢得一席之地，6部动画电影总共收入27亿票房。

　　原本以寒假为主要档期的《熊出没》电影，随着春节档成为中国院线市场一年中最重要的票房收割期，以及这一档期儿童电影的缺失，电影的上映时间也由寒假挪到春节档。不过在寒假即将开始前，《熊出没》电影就开启了规模性点映：由一线城市逐渐辐射至二三线，由周末点映逐渐变为整周上映，仿佛在给家长疯狂暗示：寒假溜娃，还能来影院哟！

　　2020年的新作《熊出没·狂野大陆》宣传的上映期是1月25日大年初一，但是自1月3日开始，就已经在多个城市开始规模性点映，目前点映票房为1600万。根据前两年的数据，在大年初一正式上映前，《熊出没》电影都能积累约5000万左右票房，这对一部国产儿童动画电影来说，已经是非常出色的数据了。

　　不过，这个诞生自2012年的儿童动画作品系列，在早期曾遭受家长群体口诛笔伐，甚至被央视点名批评。而今《熊出没》能够年年拿下国产儿童动漫领域的票房冠军，它到底进行了怎样的改变？

被央视点名整改的电视动画：角色从对立变为和谐友爱

　　2012年，52集动画片《熊出没》在央视动画频道播出，动画讲述的是熊大、熊二和光头强之间围绕保护、破坏森林发生的各种搞笑故事。随后，动画登陆各个地方电视台少儿频道黄金时段，和之前热播的《喜羊羊与灰太狼》一样，《熊出没》正反两派角色对立斗智斗勇的故事在各个动画频道洗脑式播出，很快吸引了国内大量儿童观众。

　　动画的原本设定是熊大、熊二为正面角色，砍伐森林的光头强为反面角色，但是由于掺杂了太多无脑打斗，两只熊直接上门欺负光头强的情节频频出现，不符合正面角色应有的行为，以至于动画在播出后受到社会极大争议。

　　2013年，《熊出没》同《喜洋洋与灰太狼》以及其他儿童动画一起，因为剧情三观不正，且存在暴力失度、语言粗俗等问题而被央视点名批评。被点名的动画被撤下进行整改，删除了大量无脑打斗画面，角色之间也不再以羞辱性的词汇互称。

　　在动画市场，以角色对立作为主基调的儿童作品并不少。从这一点上来说，美国知名动画《猫和老鼠》与《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》大体上都属于同一类作品，不过《猫和老鼠》却几乎没有受到成年观众太多负面评价。

　　这不仅是因为动画在情节表现上的不同，更是因为播放环境存在巨大差异。

　　从内容上来说，《猫和老鼠》在动画表现上想象力更强，夸张怪诞的肢体语言展现出猫和老鼠每天相爱相杀的故事，他们更像两个损友而非绝对的敌人。而《熊出没》动画的拟人程度非常高，依靠相对简单直白的角色对白和打斗内容吸引少年儿童。

　　从播放环境来看，《猫和老鼠》引入的时间处于八九十年代，那个时候的家庭习惯是“老少同堂”看电视，家长也会给予儿童正确的价值观引导。而《熊出没》的播出时间是2012年及以后，这个时候互联网、移动互联网逐渐成了家长的娱乐主体，“儿童扔给电视机”或“儿童扔给手机”成为了中国大量家长的省心操作。显然在儿童的早期教育方面，家长的正确引导必不可少。

　　至今《熊出没》动画仍在更新，不过和早期的动画内容已经完全不同。动画在保护自然环境方面的立意更明确，对立的角色变成了挚友，更多新角色加入，光头强的人设变得更加丰满立体，和森林中的动物们和谐友爱相处。负面新闻对《熊出没》的影响也早已消散，2017年华强方特还推出的面向学龄前儿童的科普类动画《熊熊乐园》，至今已更新三季。

　　如今儿童动画的播放渠道不再仅限于电视台，追求互联网、电视台多渠道播出以打开更广阔的市场前景。同时，国产儿童动画还要同其他国外优秀儿童动画竞争观众，甚至家长，这些动画也逐渐不再以国家补贴为主要盈利目的，对故事、内容有了更高的需求，从《熊出没》长篇动画这几年来在画面、故事打造方面的进化可见一斑。