票房平平的《雪人奇缘》背后是好莱坞成熟的商业逻辑

　　刚刚结束的十一电影档期，3部献礼大片《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》以各自独特的切入视角成为十一期间电影市场的绝对主力，同期上映的中美合拍动画电影《雪人奇缘》，这部原本期望在国内市场走合家欢差异化路线的电影，并没能在这个特殊的电影档期获得终端市场更多关注。截止发稿日，《雪人奇缘》票房接近9200万人民币票房。

　　在北美市场，《雪人奇缘》依然表现平平，自9月27日起公映10天总共获得3783万美元。尽管在烂番茄、MetaCritic、CinemaScore影院观众等从专业到大众各类型评分网站上获得的口碑较为正面，但是对这部成本7500万美元的动画电影来说，票房数据显然是不够看的。但是，从中美合拍动画电影这个角度来说，《雪人奇缘》从内容到市场的表现却有多处值得我们回味。

“黄皮白心”的《雪人奇缘》

　　《雪人奇缘》是东方梦工厂由华人集团全资控股后出品的首部动画电影，由东方梦工厂和美国梦工厂共同出资制作，据其他媒体爆料东方梦工厂出资额度高达60%。由于电影的主要制作方为好莱坞动画团队，即使故事发生地点在中国城市，电影画面囊括了大量中国场景，然而以“回家”为主题展开的故事内容仍旧是好莱坞合家欢动画电影的套路——善良叛逆的女孩和小伙伴们历经冒险，送雪人回喜马拉雅雪山，在这一过程中女孩也逐渐成长，慢慢理解了友情和家庭的意义。

　　在人物设定上，自闭的善良少女、社交红人男孩和搞笑担当小男孩3人是好莱坞动画电影里常见的人物组合。电影情节起承转合也是采用了好莱坞动画电影标准模板：少女发现雪人，决定送雪人回喜马拉雅，少女的朋友们误打误撞也加入了护送小队，在回家路上坏人追捕雪人，雪人被抓，少女开挂救雪人，雪人回家，少女也找回自我。

　　采用好莱坞动画电影套路其实并没有什么不好，这种经过了市场检验的内容模式是相当安全且有效的。但是在好莱坞合家欢动画电影固定模式之外，这部电影的剧情缺憾也相当明显。

　　整部电影故事发展相当平铺直叙，波澜不惊，多处情节的展开也让人摸不着头脑。在整个护送过程中，女主的作用微乎其微。雪人一路释放出庞大的掌控自然魔法，最终飞上喜马拉雅雪山，坏人的存在简直是可有可无。

　　但是，以上种种内容创作套路和剧情Bug，在影片依靠画面带给普通观众的惊喜后，都是可以被忽视掉的。《雪人奇缘》在画面想象力方面的突破，是这部动画电影最大的亮点。

　　中国标志性的景点千岛湖、黄山、乐山大佛、喜马拉雅雪景以极为精致优美的画面出现在电影中，创作团队设定给雪人的自然魔法力量则为这些景点赋予了极致的想象力。巨型蓝莓、蒲公英降落伞、油菜花田海浪、大佛脚下盛开的栀子花、云朵里的“锦鲤”，雪人施展魔法力量，给予观众一场中国壮丽山河旅行的奇妙视觉体验。

　　画面的出色想象力赋予优秀的特效，再加上数位中美配音演员的演绎，以及大量符合中国文化的搞笑段子，或多或少掩盖了故事上的不足。在豆瓣上，《雪人奇缘》获得了中国观众给出的7.5分。大量观众给出的评价包括“动画制作没得说”“故事有点简单”“孩子们在影院看得哈哈大笑”，这些评价较为准确地体现出这部动画电影的各个方面。

　　整体来看，《雪人奇缘》是一部把美式角色和美式故事嵌入到中式场景中的好莱坞动画电影，它有不足之处，也有突出的优点。作为中美合拍动画电影，最终票房数据可能不会让投资人特别满意，但是《雪人奇缘》仍旧是一部合格线以上的商业作品。