ChinaJoy2015高峰论坛对话企业高层！IP成热点话题

　　腾讯集团首席运营官任宇昕：打造明星IP

　　任宇昕当日演讲的主题为“互联网+大潮下的泛娱乐机遇”，在演讲当中，任宇昕反复提到了要打造“明星IP”的目标。

　　“腾讯的‘泛娱乐’战略，在本质恰恰是通过“明星IP”这个线索，追求各种文创产业业务形式的贯通、关联、相互促进，进而创造出更大的商业价值与社会价值。”

　　“自2003年起，腾讯首次涉足游戏领域，经过近十年的发展，又从2012年开始先后推出动漫、文学和影视业务。在这个过程中，腾讯的泛娱乐业务矩阵渐渐完整、思路也渐渐明晰，最终形成了现在系统和成熟的概念：泛娱乐，是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。‘明星IP’是连接和聚合粉丝情感的核心，‘多领域合作共生’与‘基于互联网’则是该战略的两大基础要素。”

　　“泛娱乐战略的最终目标，是在逐步建立和完善各个垂直领域产业生态的同时，还将横跨这些领域，实现明星IP的共生共荣。”

　　龙图游戏创始人杨圣辉：打造原创IP是王道

　　龙图游戏创始人杨圣辉在会上发表了题为“长线品牌建设，打造原创IP”的主题演讲。

　　“我们发现上线一款新产品想要取得成功其实很难，或者它的门槛变得很高，你现在的营销费用在4、5千万以上才有一些市场方面的影响力。对于这一点，大家都会想一些破局的一个点。现在整体行业都不约而同把破局的点放在获取有影响力的IP上，这件事情是非常值得干的。我们会发现，现在的产品里面有日本动漫这种题材的IP，也有国产动漫的IP，也有国产影视剧带来的IP，也有传统的端游转型成IP，其实都挺成功的。”

　　随后，杨圣辉话锋一转，将话题引向原创IP的培育。

　　“我们觉得相比获取IP有一个更重要的事情应该干的，长线经营好游戏产品，把它真正打造成一个可持续的品牌。