广电总局副局长孙寿山主题演讲：移动游戏发展迅猛

   广电总局副局长孙寿山

　　　孙寿山谈到近几年国际游戏市场出现新的发展趋势，从产业发展和政府监管层面看，有以下几点需要注意：

 　　1、产品形态更趋多样，网络游戏、主机游戏、移动游戏逐步发展。其中移动游戏在全球发展迅猛。

    2、大数据、云存储、VR虚拟现实等技术创新应用，改变了游戏的使用模式，给用户带来全新游戏体验。

    国内游戏出版的新特点，过去几年游戏产业继续保持较高的增长率，客户端、网页游戏稳定增长，移动游戏增长迅猛，根据产业调查显示，2014年中国游戏市场销售收入达到1144.8亿，同比增长37%。今年上半年，中国游戏市场销售收入达到605亿。其中网页游戏102.8亿，移动游戏209.3亿。

    其中中国自主研发网络游戏销售收入达到458亿，占市场销售总额的70%。

    孙局长还提到优质的IP游戏大量兴起，游戏、动漫、影视等优质作品对游戏起了很好的促进作用。

    孙寿山介绍，近几年中国企业布局海外步伐加速，2014年中国海外游戏30.8亿美元，2015年上半年中国原创游戏海外市场17.6亿美元，同比增长121.4%。海外市场的巨大潜力，我国网页和移动游戏的相对优势得以体现。

    东南亚地区成为开拓海外市场的桥头堡，日韩、欧美是重点方向，俄罗斯、中东、南美成为新的阵地。

    孙寿山还提到面向未来发展的新措施，要在创业、创新中推动中国游戏产业发展。具体做到以下几个方面：

    1、提升作品质量谋求发展。盗版、低俗、快餐式弊端仍然存在，需要尽快扭转，深入挖掘中华文化价值，努力提高作品思想品质和文化内涵。

    2、国内企业要勇敢的走出去，打开视野，掌握先进技术，在国际交流合作中提升自身的实力。

    3、科学高效管理促进产业发展。

    以下是孙寿山讲话内容：

    孙寿山：各位来宾，朋友们，先生们，女士们，大家上午好！非常高兴再次相聚上海，我代表国家新闻出版广电总局和中国音像和数字出版协会对13届中国国际数码互动娱乐展览会成功举办表示热烈祝贺！上海市有关方面的领导，海内外游戏企业代表，媒体界的朋友们，以及社会各界人士表示诚挚的欢迎。

    过去一年无论国外游戏市场还是国内游戏产业都发生许多新的变化，呈现出一些新的发展趋势和作用。需要业界认真研究，正确认识和积极的应对，共同在创业创新中，推动中国游戏出版产业的新发展。

    借此机会，我想谈一些个人的观察和思考与大家共同探讨。

    一、国际游戏市场新趋向。

    近几年，尤其是去年以来，国际游戏市场出现新的发展趋势，对此由于观察视角不同，从产业发展和政府监管角度看，我认为以下几个方面势头比较好。

    1、产品壮大，产品形态更趋多样。国际游戏市场在主机游戏、电子游戏发展，网络游戏、移动游戏、电视游戏逐步发展起来，与我国和韩国以网络游戏为主的产业构成明显不同的是，主机游戏，电子游戏在北美、欧洲和日本等海外游戏市场仍是主流。去年以来伴随许多传统大型游戏公司加入，移动游戏市场发展迅猛，包括北美、欧洲、俄罗斯在内，移动游戏都成为增长最快的。

    差别在于，我国以及日韩等亚洲国家，以联网功能的移动网络游戏占主体，在北美、欧盟市场，移动单机游戏拥有更多的用户，技术应用更趋高端。

    众所周知，游戏产业是技术和内容高度融合的产业，技术的创新和广泛应用已经成为国际游戏产业高速发展重要动力和强大支撑。去年以来，大数据、云存储、虚拟现实等先进技术引起了国际游戏市场高度关注，许多大型公司不断加大投入和应用力度，这些高新技术应用，不仅极大改进游戏运营模式，而且给用户带来日益便捷的娱乐条件和全新的游戏体验。我相信在随后几天China Joy现场，我们各位将看到许多来自境外和我们自己的VR设备游戏。

    当然那些层出不穷的新技术，能否昭示未来产业发展方向，并不能够一概而论，但是不容置疑的是，只有仅仅跟随高新技术发展的潮流，才有可能引领游戏产业发展的未来。

    其三、产品制造，更趋精良。在国际游戏市场发展壮大的过程中，精品游戏始终是重中之重，也是国际游戏企业做大做强的核心要素。精品游戏不仅能够占据市场的主导地位，吸引更多忠实的用户群体，而且能够带来长期稳定经济效益。近年来随着国际游戏市场竞争加剧，无论传统老牌游戏企业还是后起之秀，都把精品化摆上最重要的位置。把研发制造精品游戏作为奋斗的目标。对精品化的追求不仅仅意味着大投入、高成本，而且需要精准的市场定位和清晰的目标人群。不仅需要思想精深、内容精彩，技术精湛、制造精良，而且需要创意独到、特色鲜明。

    其四，行业管理更趋专业，有效的行业管理是各个游戏有序发展的前提和保障。由于世界各国政治体制治理模式产业定位的差异，各国政府对游戏产业的管理概念、管理方式、管理政策有明显的提高。但近年来，由政府制定产业宏观管理法律、法规政策，由行业组织立规则、立规矩、规范从业者行为。协调彼此间可能发生的矛盾，引导从业企业自立自管，已经成为国际游戏界普遍的做法。如美国的娱乐软件协会等行业组织就是通过定立游戏分级标准，协助企业对游戏进行分级管理，共同打击盗版游戏等等，引导行业自律。日本网络游戏协会，电脑娱乐分级组织等民间机构协助政府落实政策法规，自主提出网络游戏指导方针，制定实施游戏分级总规则，着力保护青少年消费者的利益。管理是世界各国的共同特点，没有管理的产业，将是一个无序的产业，最终也是没有前途的。