360软件管家全新升级，为客户端游戏增长注入新势能

　　5月27日，360PC商业生态伙伴大会在京成功举行，全新升级后的360软件管家正式发布，四大功能升级，刷新用户体验；多元合作模式，构建PC软件经营新场域；百亿流量扶持计划，倾情赋能开发者——以360软件管家为原点，一个PC商业全新生态正在构建，各行各业也将迎来增长新机遇。

　　360商业化行业一部总经理韩彬在会上进行分享，以《倾情助阵 决胜战场》为主题，详解"新软管"整合360全平台流量赋能游戏行业，尤其是客户端游戏的解决方案。

360商业化行业一部总经理 韩彬

　　营销将成为助推客户端游戏增长的有效手段

　　随着移动游戏迅猛发展的势头趋缓，近年来中国游戏产业也进入平稳增长时期。挖掘更多领域的机会，成为游戏行业发展的关键。在这一背景下，客户端游戏的发展前景也受到更多关注。

　　2023年，中国客户端游戏市场以662.83亿元的实际销售收入创下历史新高。但在游戏市场整体份额中仍占比较少，常年居于20%上下，相较于2022年，2023年占比甚至有所下降。

　　无可否认的是，客户端游戏仍有巨大的增长空间。究其原因，我们也不难发现，作为拉动增长的重要因素，“营销”之于客户端游戏增长并未充分发挥作用——伽马数据（CNG）数据显示，2023年，移动游戏营销支出费用超500亿元，客户端游戏仅为40.48亿元，不足移动端的10%。

　　强化营销投入，有望成为促进客户端游戏持续增长的有效手段。

　　"游戏预约"功能，破解客户端游戏用户流失难题

　　对于客户端游戏来说，PC自然是最重要的营销渠道。

　　作为PC端第一媒体平台，360拥有强大的流量矩阵和拉新能力，全年新增用户量超370万，日均游戏新注册用户数可达一万以上。旗下核心产品——360软件管家作为国民级PC应用，服务4亿用户 ，覆盖全网核心客户端游戏用户，月游戏分发量突破1000万。

　　韩彬指出，受制于转化链路长、包体占内存大等不利因素，客户端游戏长期面临在下载及安装过程中用户流失的“卡脖子”痛点，效果广告获客成本居高不下，急需挖掘新的流量渠道和营销模式来突破现有困境。

　　此次360软件管家推出的游戏预约功能，则以轻盈的服务模式破解了这一难题，极大提高了客户端游戏下载率，有效减少用户流失。

　　为更大程度激发游戏预约模式为客户端游戏带来的增长势能，360点睛平台以全矩阵营销产品强势助阵，最大化影响客户端游戏核心用户。在客户端游戏营销全周期关键节点上发挥“助燃”作用，为其造势。

　　以《激战2》2024冒险节为例，韩彬分享了客户端游戏PC新品发布全链路解决方案。

　　入驻360游戏应用分发生态后，360软件管家将为游戏匹配资源和服务。

　　在预热推广阶段，集合360全媒体营销资源为游戏预约进行导流，为游戏开服蓄水。

　　点击推广内容后，用户可直达360软件管家进行一键预约，领取预约礼包。并在闲时不占用网络流量的情况下帮助用户预下载和安装游戏。

　　游戏上线后，针对已浏览未预约用户、及游戏发布后未下载的潜在用户群体，360软件管家则通过二次提醒，持续增加对目标用户的触达，激发兴趣。

　　凭借“游戏预约”轻盈的服务模式，360软件管家不仅有效地缓解了客户端游戏的安装及开启率痛点，通过打通360点睛平台的全矩阵资源助力，也为客户端游戏分发和营销推广提供了行而有效的解决方案。

　　CPS合作模式，让营销成本可控收益可观

　　伴随着360软件管家能力升级，360智慧商业同时开放了CPT、CPS、CPA、CPC等多元化合作模式，整合全平台优势营销资源，以满足客户端游戏全域推广、持续增长、拉新、个性化投放等全生命周期不同阶段的营销需求。

　　以《热血传奇-征战鸿蒙》CPS合作为例，在游戏预约功能及全矩阵资源赋能的基础之上，360智慧商业通过对营销全链路的精细化运营，整合360全生态象限能力，盘活流量闭环。

　　采用品牌词+品类词的运营策略，覆盖端游核心用户，拓展目标用户；配合游戏内重要节点活动，办公场景下PC第一屏——360PC锁屏画报强势助阵，触达高净值职场人群，为游戏培养高付费意愿用户。

　　凭借360DMP大数据平台精准的数据支撑，结合多种深度优化模式进行投放。客户可根据实时的数据表现调整运营手段，有效控制成本。

　　最终《热血传奇-征战鸿蒙》用户付费金额高达1000万元，以“具象化”增长实现新品在客户端游戏从0到1的起量布局。

　　多维度扶持，打造游戏行业繁荣经营场

　　与此同时，360软件管家打造了模式灵活、高效高能的联运合作平台。依托360软件管家千万矩阵、360安全卫士及360搜索onebox双亿大盘，为产品提供全场景的流量扶持，助力客户端游戏分发和推广。

　　此外，联运平台为客户端游戏合作伙伴开通SVIP专属通道，一站式完成游戏上架和发布；以数据监测、深层分析、运营优化等增值服务为产品数据增长赋能；通过整合供需资源、挖掘新增需求，新品首发营销与推广的深度支持，实现与合作伙伴的共创共赢。

　　目前，联运平台已有200余款产品入驻，平台年流水预计超一亿元。

　　凭借多元化的合作模式，高效高能的联运平台，以360软件管家为经营沃土，360智慧商业将助力合作伙伴收入有增长、收益更清晰、成本更可控，实现游戏行业合作伙伴的品、效、销协同。

　　结合端游、手游、页游等不同类型游戏特点，360智慧商业也将持续探索游戏行业营销更多玩法，以360软件管家与覆盖用户全场景行为链路的优质资源相互配合，为行业合作伙伴打开更广阔的增长空间，倾力助阵合作伙伴决胜战场！