停更三年的李佳佳，归来时成为了真正的李子柒

前言

　　2024年11月12日下午4点30分，随着一部名为《雕漆隐花，雕出紫气东来》的视频在各个平台发布，停更1217天，接近3年4个月的国风美食短视频创作者李子柒正式宣告回归。

　　三年说长不长，但足以让人跨越人生的其中一个阶段;三年说短也不短，但不足以让人忘记许多事情。

　　对于这个曾名为李佳佳的人来说，三年时间，足以让她成为真正的李子柒。

李子柒是谁?

　　李子柒是谁?这要从1990年的四川绵阳开始说起。

　　那时的李子柒，原名还叫李佳佳，是一个在农村出生的平凡女孩。在她父母离异，父亲早逝以后，便被爷爷奶奶接回了家抚养。

　　上世纪九十年代的农村并不比现在的新农村，那时的四川农村没有混凝土铺就的公路，学校也在远离村子的集镇上。大部分农村的孩子想要上学，就只能每天四五点便早起，提着煤油灯，踩着烂泥路，走上十几乃至几十公里，才能堪堪跑赢学校的上课铃声。

李子柒账号头像

　　这些时间与空间上的桎梏，咬咬牙都能克服，但经济与思想上的桎梏，却没那么容易打破。因此，和许多当时的农村孩子一样，李佳佳一边下着年年生长的耕地，一边上着前途未卜的学校，就这样直到她的爷爷离世。然后，她也和许多同龄人一样，选择了辍学进城打工。

　　那一年，她14岁，并且在外一呆就是8年。这8年间，她睡过公园长椅，吃过几月馒头，学过音乐打碟

　　直到2012年，奶奶染上一场重病，李佳佳回到了奶奶身边，尝试着开了一个网店养家。只是，当时的网店千千万，一个个人网店没有宣传，大概率只会被淹没于这场电商浪潮之中，成为沉底之石。

李子柒与奶奶

　　于是，李佳佳接受弟弟的建议，用当时另一个方兴未艾的新玩意为自己的网店做宣传，那就是拍短视频。一开始，她试探着发了一些无厘头的视频，虽然效果并不算很好，但也算是在熟悉短视频的创作模式。摸索了一段时间之后，她想或许可以试试拍一些自己真正拿手的事，比如做饭。

　　2016年3月，几乎是papi酱在短视频赛道爆红的同时，李佳佳以“李子柒”作为主体账号，在美拍上发布了一条以农村美食为主题的视频《桃花酒》，并借此机会开始学习视频剪辑等技术，希望能将此主题视频延续至今。

《桃花酒》

　　从李子柒这个阶段的视频中可以看出，虽然视频的主题和内容与现在一般无二，但拍摄手法、画面构图、镜头调度等技术手段方面则略显青涩，能明显感受到一个人包办创作全程的局促。

　　随着拍摄的视频越来越多，李佳佳的创作经验也越来越丰富，视频的质量、观看人数和播放量都在稳步上涨。

　　终于，在2016年11月，凭借着《兰州牛肉面》全网5000万的播放量、60万的点赞量，“李子柒”这个名字开始变得广为人知。

　　但暴增的流量带来的不止是热度和关注，还有质疑与打扰。2017年4月，仅仅过了半年左右，在作品《秋千》发布后，视频平台的后台每天都会有几十个商家来找她做广告;也是在此时，网上对她背后是否有团队运作、内容是否真实操作等问题提出了质疑，甚至有人在现实中窃听、监控她和奶奶一起住的房子。

《秋千》

　　一个人的李佳佳，终于逐渐开始承受不住成千上万关注的李子柒。

　　2017年5月13日，李佳佳在微博上发布长文，宣布账号暂时停更。在之后的两个月里，李佳佳参加了微博举办的超级红人节，随后又“赌气”似的和一家来自杭州的MCN机构杭州微念合作，正式成立了四川子柒文化传播有限公司，组建了真正的“背后运作团队”。

　　在双方合作确立之后，账号不久就恢复了更新，视频的质量也得到了进一步的提高。此后几年，“李子柒”这三个字也被用作IP和品牌，开始由杭州微念着手运营推广和推进商业化。这使得李子柒在网络上的热度越来越高，甚至还在2020年7月以1140万的YouTube订阅数，被吉尼斯世界纪录认证为订阅量最多的YouTube中文频道，并且又在2021年1月刷新了由自己保持的记录。

　　或许是因为账号带来的利益太大让人忍不住铤而走险，或许是因为利益分配不均引发了双方的矛盾，又或许是因为“赌气”时签的合同留有大坑没有发现……

　　总之，在“李子柒”这个账号如日中天之时，创立账号的李佳佳和运营账号的杭州微念却开始争夺起了账号的主导权，视频的更新进度也就此停留在了2021年7月14日。

　　直到2024年11月12日下午4点30分。

李子柒归谁?

　　在账号停止更新的这三年里，双方为申明自己对“李子柒”这个帐号的控制权不断相互拉扯。

　　在法院内，李佳佳通过自己控股49%的四川子柒文化传播有限公司，两次起诉杭州微念及其法人刘同明;杭州微念则以“股东知情权纠纷”为由，两次起诉子柒文化。

　　而在法院之外，杭州微念以“李子柒”账号为主体，尝试在多个领域分类连续申请商标;李佳佳则一直在不断与“李子柒改名李佳佳”、“真假李子柒”等不实言论和虚假账号做抗争。

　　为了表明自己不放弃账号的决心，李佳佳甚至直接将自己的真名改成了李子柒，颇有些破釜沉舟的魄力与釜底抽薪的智慧。

　　2022年12月，杭州微念在其官方公众号上表示，“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。”

　　在和解之后，李子柒以99%的持股比例取得了四川子柒文化传播有限公司的绝对控制权，杭州微念品牌管理有限公司则退出了四川子柒文化传播有限公司的股东行列。此外，杭州微念品牌管理有限公司已将多个“李子柒”等商标转让至四川子柒文化传播有限公司。

　　至此，似乎一切都尘埃落定了。但又过去了几个月，除了李子柒本人不停出席公共活动以外，观众们想象中“李子柒”归来更新视频的场景却迟迟没有出现。这让人们再次开始怀疑“李子柒”这个账号是否仍有什么隐患或者麻烦。

　　随后人们发现，在杭州微念的官网，“李子柒”依然被作为了该公司旗下的一个品牌展示，同时“李子柒”的品牌标注为独占许可，同一栏目的其他品牌则被标注为“旗下品牌”。

绿框内为品牌标注

　　根据众多行业媒体的说法，李子柒停更三年主要是与微念之间存在纠纷，尤其是账号归属权的问题。而对于此次李子柒复出，微念表示和李子柒之间的所有案件已经完全和解，目前李子柒与微念没有内容创作方面的合作，但李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营。

　　简单来说就是，“李子柒”这个账号现在由李子柒本人全权掌握和运营，但“李子柒”这个商标下的商品则依然由杭州微念经营，且杭州微念保留收益分成的权利。

李子柒做谁？

　　兜兜转转，李子柒又回到了一开始自己创作内容、自己运营账号的状态。

　　虽然放弃了自由选择商品销售代理的权利，但这一次，她的背后有了属于自己的团队。

　　在账号停更的1217天里，不少像“东北雨姐”这样的“三农”主播嗅到了机会，在这条赛道收割了不少流量，最终因虚假宣传塌房翻车。

　　在账号停更的1217天里，李子柒国内平台的粉丝数量掉了500万，而海外平台的粉丝数却涨了500万。

　　在账号停更的1217天里，李子柒学习了如何制作来自成都的漆器，然后发现自己对生漆过敏，不断返工才做出“紫气东来”送给奶奶。

　　生活就是这样，有失有得，有得有失。或许，只有在不断的得失中，我们才能找到自己真正想要的是什么。

　　就像李子柒，在账号归属权的不断得失中，她才终于坚定自己从始至终都想要做自己。

　　而在账号恢复更新的那一刻，她无论是在名字上还是在精神上，都成为了真正意义上的李子柒。