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用“正版授权”溜粉半年,《流浪地球2》粉丝怒了

2023-08-24 10:49:01    作者:ACGx    浏览量:加载中...

还记得吗?《流浪地球2》里不想成为电子宠物的科学家马兆,在互联网叛逆网友们的二创表情包中,意外实现了赛博海鸥化,催生出新的meme形象——马兆鸥。

《流浪地球2》角色热度延续,被cue的品牌努力接住天降大饼,粉丝则期待抱得马兆鸥实物快乐而归,看上去其乐融融。可是半年过去,“马兆鸥入户”项目最终没能迎来皆大欢喜的结局。

1.

我们不妨先回顾一下马兆鸥的诞生与爆火。1月30日,微博网友@山溪渡似得交情 为家居品牌OCE旗下的睿智海鸥Oddy戴上眼镜,并配文”马兆“,评论区网友@沉堇 则给这两张图分别P上了头发衣服工牌和宇航服。

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图源微博@山溪渡似得交情

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图源微博@沉堇

爱好者将《流浪地球》角色人设和OCE睿智海鸥形象进行结合,其他网友同样对这类二创行为喜闻乐见。越来越多观众惊喜于两者的神似,马兆鸥二创内容在社交平台传播开来。

其实在现实法律层面,马兆鸥这类二创内容处于灰色地带。对作品进行挪用、改编,理应需要取得著作权人同意。不过现实中,各大官方对待二创并非如此严苛,“二创是否侵权”问题的答案,往往取决于官方态度,一些IP方会推出同人创作指引,为自家粉丝提供参考标准。

由于互联网平台二创带来关注与讨论度,二创作品已经是当代影视内容维持热度的利器,不少官方会默许、鼓励粉丝用二创的方式来表达喜爱之情,甚至会与粉丝们一同从二创作品中获得乐趣,比如电影路演时导演郭帆、马兆饰演者宁理,都曾与粉丝们一起玩马兆鸥梗,拉近距离。二创获得官方认可甚至展开从内容到商业的开发,这种案例在文娱产业发达的海外市场并不少见。

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截图源自微博@电影流浪地球

突然搭上大热IP的OCE,对热度的捕捉也十分敏锐。2月1日,OCE品牌主理人表示“已在(和IP方)接洽,看看能不能带上小海鸥一起玩”,并持续追踪项目进展。

粉丝们见《流浪地球2》与OCE双方对于二创皆持有积极态度,便开始期待双方合作版马兆鸥玩偶的发售,实现“一户一兆”。

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7月底主理人小红书的更新

2.

马兆鸥虽进度缓慢,但一直是《流浪地球2》粉丝口中“考虑妥帖、随时报备”的正面合作案例,期间还总有人催促官方抓紧时间,担心品牌错过赚钱风口。此等和睦氛围一直持续到7月28日,也就是马兆鸥正式亮相的日子。

这天,OCE宣布马兆鸥生产数量有限,将以抽奖的形式直接赠送给粉丝。

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并未等来期待已久的发售价格和渠道信息,失望情绪在粉丝间蔓延。有人猜测合作未成是由于马兆鸥形象的版权归属难以界定,也有不少人认为OCE半年的铺垫属于“浪费感情”,“无法量产售卖”如此关键的信息,官方却不提前告知。

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所谓忍一时越想越气,退一步越想越亏,配合OCE主理人回应时的部分“甩锅”言论,以及如今二手平台抽选马兆鸥越涨越离谱的价格,回望自己苦苦等待的六个月时光,一些粉丝开始挖掘细节,与OCE算起了旧账。

在等待马兆鸥“出生”的六个月时间里,不少粉丝因等不及,购入了普通原版睿智海鸥进行“代餐”或自行改造。因此粉丝眼中,OCE宣布与《流浪地球2》接洽以来,睿智海鸥商品销售已经与《流浪地球2》马兆挂钩。

半年内OCE多款睿智海鸥新品,被粉丝购入并玩梗。比如粉丝们认为“恭喜发财款”源自图恒宇饰演者刘德华的名曲梗,并笑称“马兆老师你怎么穿图恒宇的衣服”;地球日限定版,航天服与《流浪地球2》科幻题材适配;“帽子鸥”的眼睛和头发,粉丝按照相似度猜测它采用的被《流浪地球2》导演毙掉的废版设计稿;OCE推出的可拆卸配件包括眼镜框、工牌、薯条,共计29.9元,前两种和网络上流传甚广的马兆鸥形象有关联。许多商品标题还曾使用“马兆海鸥”关键词,现已被删除。

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左为导演郭帆晒出的首版马兆鸥,右为OCE新款,粉丝表示眼睛头发相似

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左为OCE新款配件,右为马兆鸥成品图,粉丝指出眼镜、工牌相似

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商品标题曾带有“马兆鸥”字样

尽管明面上这些睿智海鸥新品的设计,和《流浪地球2》并无瓜葛,但粉丝经过分析、很快达成共识:“OCE隐瞒无法售卖的消息,只因为想蹭热度赚钱,卖自己的商品。”于是愤怒指责其“擦边”,甚至质疑OCE的一系列操作涉及“侵权”。

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就像前文提到的,马兆鸥诞生于二创内容,与其相关的许多事情难以界定。OCE借助“马兆鸥”合作消息宣传自家其他商品,是否真的构成侵权,还需要结合专业律师意见、电影官方态度等因素综合判断。但无论如何,各位粉丝替版权方操心、向OCE提出质疑,终究是一件好事。

3.

不难发现,近年来年轻网友的版权意识有所提高。

马兆鸥正火爆的2月底,画师@肉羊Royan 宣布自己绘制的马兆鸥将制作橡胶钥匙扣进行通贩,遭到《流浪地球2》粉丝的抵制。从评论区讨论来看,电影粉丝认为这份二创周边存在几个方面问题:马兆角色属于电影,还涉及演员宁理的肖像权,海鸥玩偶造型来自OCE,马兆与睿智海鸥结合的创意又源于一同玩梗的网友,画师开通贩属于多方侵权;三款钥匙扣65元、全套120元,定价不低销量却高;没有获得各方授权,甚至和电影授权周边是竞品关系。

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《流浪地球2》当时就该事件发表声明称:“小破球鼓励大家在合理合法的情况下积极二创,但也需要提醒大家,应在法律允许的范围内使用电影《流浪地球2》内容、元素进行二次创作,尤其不可以在未经许可的情况下将二创作品商业化。”

一般说来,同人制品属于“民不举官不究”,圈内同好有一套默认规则,马兆鸥钥匙扣的通贩越过了大家可以接受的范围。这些因作品聚集到一起年轻粉丝们,在乎版权方的意见和态度,关心创作出优质作品的官方,权益是否受到侵害。

因此,对于粉丝来讲,购买正版授权、合作联名款商品成了最直接且省心的支持方式,才如此关注OCE和马兆鸥玩偶。“马兆鸥入户计划”的结果未能让所有粉丝满足,当众人发现只有少部分人能够拥有期待已久的“正版”后,最终不满爆发。

按照OCE主理人的解释,马兆鸥数量限制是合作初期就已经定下,不过品牌方没有放弃,而是选择“边做边看,看看会不会有新的转机”“我们相信,故事如果向前,还有转机的机会”“至少截止到当下,还是止步于此。很抱歉,还是没能带来一些新的变化”。传递出努力为粉丝争取“人手一鸥”,却无奈失败的态度。

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粉丝们对品牌方主理人此番言论并不买账,经过“翻译”和总结,大家一针见血地指出OCE想要传达的重点:“OCE没有拿到量产、销售的授权,但试图将矛头转向版权方,希望粉丝用舆论让片方改变主意”。于是纷纷吐槽OCE主理人说的是“茶言茶语”,开始细数半年内OCE吃下了“《流浪地球2》正版授权品牌”名号的红利。

因为热爱《流浪地球2》,粉丝们愿意为了相关商品付费,但一切的前提是“相关”。在OCE长达半年的隐瞒之后,现在品牌在粉丝心中的形象,已经转变成“趁机蹭热度、割韭菜的逐利商人”,如今很多粉丝谈及马兆鸥仅余愤怒情绪,就连中奖的粉丝也会吐槽一句“马兆鸥好,OCE坏”。在网络社交平台,不时有粉丝感慨“《流浪地球2》衍生之路为何命途多舛”,其实也是对国内电影产业链现状的诘问。

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