国漫IP走入线下，就得会玩

题图 / 腾讯视频动漫大赏

炎热的8月，腾讯视频一年一度的动漫发布会如常举行，面对官方公布的百余部作品，国产动画爱好者的状态大概需要用“狂喜”来形容。然而不仅仅是新作数量带来的惊喜，8月8日-8月13日，腾讯视频还首次以“动漫大赏”名义，举办了面向大众的免费主题展会，大家只需要预约参观时间段，就能前往上海WWAC奇观艺术中心加入这场国漫主题狂欢。

这里展示了曾经让《斗罗大陆》观众心动不已的小舞、比比东雕像，还有《斗破苍穹》云韵、《武庚纪》不闻不问等人气角色的雕像，另外一个个独立展示柜，还囊括了《魔道祖师》《西行纪》《画江湖之不良人》《大理寺日志》等作的角色周边，总让人忍不住感慨一声“IP富人”。

展厅还专门留有一个空间，展示着各部作品的同人图，中央则是一棵挂着角色名台词的树。在这里，许多观众忍不住和同行的朋友回忆起自己的追更历程。

再往前走的光影展，则为本次展会主打的新玩法。封闭的超大空间里，感受周遭被内容环绕的感觉。没有特定活动举办的时候，会播放PV，四周辅以相关元素来营造相应氛围，比如《剑来》播放时周围是流动水墨笔触，《双城之战》时则是闪烁的荧光涂鸦环绕，跟随背景音乐产生律动。

每天不同的时间段，腾讯视频会安排不同的IP活动和嘉宾。比如ACGx就遇上了《镖人》的民乐表演，现场live让音乐的震撼力更上一层。不只如此，ACGx在展台集章时，还直接偶遇了以《斗罗大陆2》王冬形象来到现场的Coser卡琳娜。

当然你也可以选择去看《狐妖小红娘》五位涂山苏苏一起带来舞蹈，和《一人之下》Coser进行近距离互动。事先在官方渠道报名的粉丝，则能参与《斗破苍穹》《吞噬星空》等作的提前观影活动，《恶魔法则》《神印王座》的粉丝见面会。

除了在参观中大饱眼福之外，本次大赏的可玩内容，则令人甘愿耗费更多时间。

如果愿意来一场时下最流行的CityWalk ，那么可以按照官方的攻略，将会场设置为行程最后一站并领取相应礼物。

不少厂商的展台则设置了“关注即送周边”等活动，准备了诸如明信片、扇子、贴纸等让人快乐的小物件。在腾讯视频和万代南梦宫出品的新作《标准规格战士》展台，帆布袋周边则最为抢手。

最容易让现场观众活跃起来的活动要数集章，最终奖励为自选2张特制闪卡和10张角色手幅。ACGx发现现场没有人能够逃过集章的诱惑，年轻粉丝边盖章边吐槽盖章经历，或讨论起动画的剧情走向，还不乏几岁的小朋友、几十岁的老人都沉浸在补完图鉴的乐趣中。

从现场观众的投入程度来讲，我们仍然能够感受到线下活动的重要意义——IP的一次集中展示，也是爱好者相聚的契机。

此类线下活动所发生的变化，同样可视为国漫发展的见证。

比起过去地标建筑大屏幕打卡，此次光影展的互动设置显然已经是“升级版”。网络动画的观影会，也在最近这几年变得更加频繁。虽然目前的动漫线下展，整体还处于一个比较简单且初级的阶段，可随着佳作不断推出，国漫影响力提升，注定逐步走向成熟。在未来或许还会向影视内容看齐，诸如Netflix《怪奇物语》这类用户粘性很高的IP，灯光秀展示便涉及内容核心与现实地标的深度结合，也取得了不错的广告效应。

相信越来越多动漫IP，将以多样化的方式从线上走到线下，活动更为丰富、覆盖更为广泛。毕竟线下活动，不只与内容推广挂钩，这些互动体验的过程，正与观众建立更深层的情感连接。