暑期档战火重燃：年番VS“顶流”季番

题图 / 雾山五行

暑期早已成为文娱市场竞争的热门档期，不只是电影、游戏，影视内容也一样。去年各个视频平台在暑假上线了超过30部国产动画，今年暑期才刚开始，就已经有26部新作品确定在6月底到7月间上线（具体作品列表见文末）。这个时间上线的动画播放周期将会覆盖整个暑假，再加上会在8月初上线的作品，2023年整个暑假的动画作品数量不会低于去年。

基于不同的运营侧重点，以及现阶段平台对于国产动画的布局，各家在暑假期间推出的新作数量也有一定的差异。从ACGx整理的定档片单来看，B站的新作有13部，优酷有3部，爱奇艺有6部，腾讯视频有5部。在这份片单里，年番彻底成为各个平台布局的重点，口碑作品的续作也将会接受市场检验。

四家平台，8部年番

今年暑假，优爱腾的当家作品都是年番。6月24日上线《斗罗大陆 绝世唐门》，加上在播的《完美世界》《斗破苍穹》《一念永恒》，以及将于暑假期间恢复更新的《吞噬星空》，腾讯视频总共有5部年番。

优酷的年番《冰火魔厨2》于6月6日开启了一周双更模式，显然也是想在暑假期间获得更好的数据。

爱奇艺于6月30日推出了平台首个年番《大主宰》。

加上B站的《凡人修仙传》，目前总共有8部年番。

这8部年番的内容源头都是知名网文作家的作品，有着极大的受众群体，且故事长度也适合年番。

在制作技术层面，国产3D动画制作技术通过不断迭代，使得制作流程可以实现工业化，保证产能，这是年番制作的内容保障。

同时，它们也支撑起了制作《斗罗大陆 绝世唐门》和《吞噬星空》的玄机科技，制作《完美世界》的福煦影视，制作《斗破苍穹》《大主宰》的幻维数码以及制作《凡人修仙传》的原力动画。这些公司通过不断的流程磨合，对新技术的不断探索运用，积累起相对丰富的制作经验，搭建起工业化的制作体系，能够和平台一起满足年番制作的产能要求。

于视频平台而言，无论是头部网文IP的改编，还是持续性的经费投入，年番超长的更新可以给平台带来切实的用户数据和用户粘性。这也是从腾讯视频开始，B站、优酷、爱奇艺陆续入局年番的原因。

不过，年番在与市场对接的过程中，产能所具备的优势逐渐减弱。随着动画观众观看需求的日益提升，对年番的要求也随之提高。对当下年番的内容制作模式进行简单总结，即将原著小说文字具象化，寻求还原与改编之间的平衡点，同时精心打磨原著里的高潮情节。这样的内容规划方式，使得年番虽然可以实现全年更新，不过也很难像季番那样实现集集高光、张弛有度。

不少年番上线初期实际上很难预测观众的偏好，《斗破苍穹》《凡人修仙传》都对前期剧情进行过重制，才逐渐扭转了作品的口碑，观看数据也获得明显提升。年番的本质是一种面向广阔年轻受众群体的长线网生视频内容，不仅是内容层面的长线，更是运营层面的长线，在此之前即使是在海外发达动漫市场也没有参考案例可循，如何做好年番其实是摆在中国视频平台面前的共同问题。

5部“顶流”续作接受市场考验

不少核心动漫爱好者是将2D动画放在国产动画鄙视链顶端的。不过现实却很残酷，由于人才数量和制作能力与海外有着较大差距，国产2D动画无论是质量还是数量都有待提升，也因此部分优秀的作品被动漫爱好者们视为“全村的希望”。今年暑假将会上线的几部2D国产动画，包括《风灵玉秀》第二章，《时光代理人》第二季、《雾山五行 犀川幻紫林》、《镇魂街》第三部和《狐妖小红娘 无暮篇》可谓是国产2D动画的“顶流”。这些热门作品被安排在暑假期间上线，显然平台对它们也寄予厚望。

这些将要在暑假上线的2D动画，分别代表了国产2D动画的两个大类型。

《时光代理人》和《狐妖小红娘》，前一部是原创，集合双男主、推理、现实题材等各种当下热门要素，可谓男女通吃。

后一部作为国产动画里改编头部作品，将多个单元故事集以季番呈现，爱情是这一系列的大主题。

两部作品的受众较广，也成为平台的重点项目，在动画制作阶段就拥有相对丰富的制作资源、宣发资源，动画化后吸引了大量粉丝群体。它们除了要以优质的制作和动人的故事在这个假期肩负起“引流”的重任外，各种衍生开发项目同样是行业关注的重点。

《镇魂街》《风灵玉秀》与《雾山五行》三部动画曾经被很多二次元们称作“比命长”系列。

在国漫泡沫期就获得动画化的头部作品，《镇魂街》的发展可谓一路坎坷。动画第一季于2016年上线，大刀阔斧的改编被动画观众奉为“神作”，第二季于2019年上线，口碑一落千丈，第二季重置版于2021年上线，回归漫画主线，时隔2年后第三季将上线。

《雾山五行》首个PV在2016年上线，2020年正式上线，仅3集在B站带来了2亿播放量和23万人打出9.9分。而今第二季即将在这个暑假上线，总共4集。

作为一部糅合了百合、武侠要素的原创动画，《风灵玉秀》第一集从2017年开始更新，3年总共更新了4集，直到2021年才正式开始周更，从冷门作品蜕变为国产动画市场新星，同样花了4年。

《镇魂街》IP方有妖气步入失败后，动画的制作一度因为没有经费而停滞;《雾山五行》从导演林魂的一个PV升级为3集动画花了4年;《风灵玉秀》在制作早期从个人独立创作演变为团队协作时曾遭遇大量流程问题导致制作过程异常艰辛。可以看到，即使是国产2D动画“顶流”，这些作品的创作却是诸多坎坷，从创作者“为爱发电”，到资金入场、更多动画人投入其中，它们可以说是国产动画发展的侧面印证。

眼下，这几部作品的续作都将在暑假期间上线迎接观众的评价。作为改编动画的《镇魂街》是否能填好第一季留下的剧情Bug，《雾山五行》能否解决文戏太弱的问题，《风灵玉秀》新的故事要如何讲述——观众对它们的期望越高，作品的压力就越大。

（附：2023年暑假开播国产动画列表）