持续完善公益体系，游戏产业彰显社会文化价值

　　2023年12月21日，由人民日报社指导、人民网主办的2023人民企业社会责任荣誉盛典暨第18届人民企业社会责任奖颁奖活动于北京人民日报社新媒体大厦举办，活动以“权威性、大众化、公信力”为宗旨，分别从企业履责、公益行动、乡村振兴、绿色发展、儿童事业、共建“一带一路”等六大维度征集企业履行社会责任的实践案例，为广大企业继续践行企业社会责任、完善公益体系提供指导方向。

　　随着时代进步，企业社会责任体系越发与民生福祉息息相关，与社会整体发展共生共荣，越来越多企业在信息时代发展出全新的公益方式以吸引年轻人参与公益事业。在过去几年，随着是游戏产业的跨界赋能效应进一步提升和强化，游戏行业在促进公益事业发展之路上也取得了振奋人心的成果，众多游戏厂商以游戏化包装为题扩大公益触达面，探索出了全新公益的思路。据伽马数据监测，中国游戏企业社会责任指数近年持续上升，2022年整体社会服务增长贡献度34.4%，中国游戏产业的履责意识出现了明显的迭代升级。如何将游戏产品与社会公益深度结合，是中国及全球游戏企业积极关注的议题。

　　2023人民企业社会责任荣誉典礼吸引了金融、快消、汽车、能源等各行业头部企业参与，西山居荣膺2023人民企业社会责任年度案例奖，成为本年度唯一入选该奖的游戏企业及游戏产品案例。获奖案例《剑网3》年度公益活动“沙海行约”为社会呈现新兴“游戏+公益”模式范本，颇具参考价值。在此次获奖公益“沙海行约”中，西山居聚焦沙漠地区利在千秋的荒漠化治理，推动鄂尔多斯沙地区的防沙治沙事业，将游戏内公益产品销售收入100,021元，捐赠给中国绿化基金会“10元点亮阿拉善”公益项目，用于腾格里沙漠的梭梭树种植项目。玩家们游戏内的参与与付出，在现实中渲染生机绿意，最终助力绿水青山就是金山银山理念的传播与践行。

　　在受众注意力日益稀缺的当下，公益的信息触达和推动参与面临着诸多问题，而游戏平台拥有庞大的年轻用户资源与丰富多样的交互机制，有望成为公益信息传播的有力载体。游戏内的公益应用让公益更直观、更生动、更具吸引力，成为汇集公众之力达成公益目标的有力助推器。以西山居所构建的游戏公益体系为例，西山居将公益场景覆盖文化传承、环境保护、社会民生等多个领域，并积极带动玩家参与到多元化应用场景之中。2021年修复山西古建筑、2022年守护西双版纳热带雨林，2023年助力边疆沙漠化治理……千万玩家在西山居这一系列公益的耳濡目染下，对公益与社会有着更深的责任感。通过丰富的场景、即时的交互、创新的技术，西山居正将社会责任与产品研发、运营高效融合，持续提升公益活动的影响力与传播效果，深度履行社会责任。

　　对游戏企业而言，游戏与公益是交融共生、互促共赢的关系;而对于游戏玩家来说，游戏公益让他们更为切身实地感受公益的魅力和温情。西山居的公益策略为行业带来了构建高质量公益体系的参考，未来，游戏厂商还需依托热门游戏的用户存量，利用游戏平台的资源优势，将社会公益与游戏业务进行联动整合，持续彰显游戏的社会责任价值。