干货分享：移动应用开发者如何利用季节性活动来提升玩家的参与度？

　　对于那些不熟悉季节性活动的人来说，季节性活动是指一款手机游戏有一个构成游戏内容的基础主题，而且这个主题在每个月或每个季度都会发生变化。这些季节性主题通常是根据现实生活的节点而来，例如圣诞节、万圣节以及情人节等，同时，这些季节性主题设计有独特的内容和在过季后不再提供的元素，进而鼓励玩家趁早参与。

　　本文中，Liftoff 将分享一些成功且盛行的季节性活动，以及追踪这些活动的方法，同时探究非游戏应用如何从这一新趋势中获益。

　　常见的季节性活动

　　季节性货币

　　季节性活动中最常见的特点之一就是季节性货币，玩家可以通过广泛参与游戏中的活动或通过应用内变现赚取季节性货币，这些货币可在具有特殊奖励的限时活动商店中使用。

　　战斗通行证

　　战斗通行证（或季节通行证）是非常常见的电子游戏付费模式，将玩家的游戏行为与游戏奖励捆绑，玩家通过玩游戏来解锁各种物品。战斗通行证通常有免费和付费两种通行证，后者的奖品回报更加丰厚。季节性活动让开发者可以更新奖励物品并出售新的通行证来增加收入。

　　更换用户界面

　　在每个不同的季节，许多手游都会在菜单选项中加入一些装饰性元素，例如圣诞树或南瓜灯，更新界面的外观。这些用户界面的变化使一些资源有限的工作室能够以很小的投入完成季节性更新，让玩家感觉到焕然一新的改变。

　　活动相关优惠

　　推出与活动相关的优惠，是通过季节性活动提高收入的最佳方法之一，其关键在于在游戏中添加各种外观道具以及奖励，例如皮肤和游戏资源，然后将这些道具和奖励捆绑到具有诱惑力的应用内购买套餐中。

　　进度重置

　　在一些手游中，季节性活动就像一个重置按钮，以保持游戏的新鲜感。热门策略游戏《龙与纷争》正是以这种方式从市场上脱颖而出的，该游戏在每个季度都会通过引入新的场景地势、战斗敌人等方式，更新几乎全部的游戏内容，同时重置玩家的游戏进度。

　　追踪季节性活动以及实时运营活动

　　面对市场上成千上万的手游，即使是经验丰富的移动营销人员，也很难追踪季节性活动的最新趋势。但值得庆幸的是，移动营销人员可以通过 GameRefinery 的实时活动跟踪器来轻松追踪这些数据并获取最新的趋势。

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GameRefinery 实时活动跟踪器

　　Liftoff 旗下的 GameRefinery 专业分析团队每天都会更新这个数据追踪和分析工具，可让您研究和分析流行手游中超过 35 种不同类型的实时运营活动。同时，这款工具提供详细的活动报告分析以及截图，帮助您更好地了解季节性活动的走势，同时也会展示影响收入和下载量的深入数据。

　　高度的定制化界面也是实时活动跟踪器的另一个特色功能，可以让您突出显示特定功能或游戏，以便直接进行比较。例如，您可以将这款工具设置为比较当前益智游戏中的所有 IAP 捆绑包，从而确定这些捆绑包保持活跃状态的时间，以及哪些捆绑包最成功。

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GameRefinery 实时活动跟踪器的定制化选项

　　非游戏类应用如何利用季节性活动获益

　　如果季节性活动只出现在手游中，就有些可惜了，因为它们也可以很好地应用在非游戏类应用中。

　　例如，在万圣节前后，交友约会类应用可以提供独特的活动，鼓励用户在这个不太合时宜的节日之前找到自己的另一半；在夏天，健身类应用可以推出特别的挑战任务，激励用户在天气好的时候锻炼身体；购物应用甚至可以重新设计界面，激发用户在圣诞节等节日购物季期间的购物欲望。

　　从季节性食品、节日优惠，再到黑色星期五等大型季节性购物活动，甚至包括复活节以及暑期在内的一些淡季时节，购物者们在消费时都会考虑一些季节性因素。因此，在非游戏应用中加入季节性活动的元素和营销活动是顺理成章的事情。

　　在移动应用中尝试使用这些季节性活动可以有效提高用户获取率，提升用户的参与度。开发者们也需要不断复盘，分析竞争对手，以确保他们采用了最佳策略。

　　在应用中尝试使用这些季节性活动可以有效提高用户获取率，提升用户的参与度。开发者们必须不断复盘并分析竞争对手，以确保他们采用了最佳策略。

　　如果您想进一步了解季节性活动以及最新的应用案例，关注 Liftoff 公众号（ID：Liftoff），查看 Liftoff《2023 中重度游戏应用报告》。

　　关于Liftoff

　　Liftoff 是移动行业领先的一站式增长加速平台，通过广告投放和流量变现相关解决方案，帮助移动应用广告主、发行商、游戏开发者和需求方平台实现业务规模化增长。Liftoff 依托 Accelerate (DSP)、Direct (直客）、Influence（达人营销）、Monetize（广告变现）、Intelligence (GameRefinery数据分析) 和 Vungle Exchange 在内的一系列解决方案，服务于来自全球 74 个国家和地区超过 6,600 家移动企业，涵盖游戏、社交、金融、电商、娱乐等垂直领域。Liftoff 发起的“ 移动先锋” (Mobile Heroes) 计划致力于推动移动营销行业发展，汇集了超过 3,000 名应用营销人、变现领域专家以及游戏开发者，已成为业界知名的全球社区。Liftoff 连续六年上榜 Inc.5000 “全美发展最快私营企业”榜单，并多次荣获 Stevie® 美国商业大奖，荣膺最快增长科技企业。Liftoff 成立于 2012 年，总部位于美国加州红木城，业务遍及全球。