米游姬亮相地铁云窗：虚拟偶像如何加速IP“出圈”？

二次元偶像走向生活

　　2022年1月15-16日举办的首届miYoSummer线下创作节让来自米哈游旗下的虚拟偶像米游姬与参展人现场连线互动。与此同时，北京、深圳、重庆的乘客惊喜地看到，米游姬以巨幕投影的形式跳出桌面，出现在地铁站台屏蔽门上，带来了一场 “二次元虚拟偶像走到现实生活大众面前的维度跳跃大戏”，引来不少乘客驻足侧目。

虚拟形象破圈新尝试

　　近年来，虚拟偶像正在蓬勃兴起。随着元宇宙概念大火，中国的虚拟偶像市场正呈现爆发式增长，二次元文化也成功从“圈地自萌”到“打破次元壁”，融入现实世界。

　　比起其他虚拟偶像，米游姬有其特殊之处。作为米哈游旗下玩家社区米游社的代表形象，米游姬更多的是与粉丝产生情感关联。对于粉丝而言，在游戏社区度过的时光也正是在米游姬陪伴下的时光。这一次米游姬在地铁站台出现，给乘客送来出行小贴士，也是意在拉近IP与粉丝的关联，让用户切身感受到米游姬的陪伴和关心。

引力视讯“地铁云窗”，构建地铁场景下传播新模式

　　米游姬能够在地铁站的大众面前，技术上得益于引力视讯的地铁云窗。地铁云窗是由引力视讯创新打造并独家经营，目前已经进入全国15个城市；其拥有120寸的超大投影屏幕，可最高播放4K高码率动态有声视频，结合地铁智慧服务平台丰富的内容链接能力，使虚拟偶像能够以真人大小在屏幕上与大众实现零距离的亲密接触。

　　同时，人潮汹涌的地铁站也是天然的传播场。“地铁云窗”作为地铁屏蔽门广告，具备得天独厚的空间和受众触达优势，无疑是将地铁营销的价值进行了极大程度的优化。相信未来，其传播价值会被进一步深入挖掘。

　　米游姬此举不局限于在米哈游用户中收获粉丝，也是致力于拓展受众，让更多“圈外人”认识并喜爱这一形象。此前，米游姬已经通过短视频和桌面互动等形式，多次尝试过拓展触达用户，这次更是跳出熟悉场景，通过地铁云窗技术走入线下，呈现出米哈游对于二次元虚拟偶像新的尝试和更多元的场景触达。