本土体育品牌鸿星尔克可能自己都没有想到会迎来如此高光的时刻。7月21日，这家公司在其微博上“低调”宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万物资，驰援河南灾区。
这一捐赠行为在当日并未引起波澜，但次日却逐渐引起了网友的关注和讨论。7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间涌进大量粉丝。超过200万人参与扫货，上架一款抢空一款。网友齐刷刷点赞留言，并呼吁“上最贵的”。
至23日下午，还有网友在源源不断进入直播间购物，纷纷留言支持国货，而两位主播则是在乐开花的情况下，不时劝说大家要理性消费，不要凭一时激动冲动消费，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销。
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