IOS升级后增加限制广告跟踪功能 大部分用户拒绝跟踪

近日据广告联盟 Post-IDFA Alliance数据显示，有36.5%的iOS用户在升级iOS 14.5后，依然允许第三方App通过IDFA追踪用户、推送更好的个人化广告。超过六成的iOS用户则拒绝广告追踪，这也导致很多广告商纷纷转投安卓平台。

APP反追踪(App Tracking Transparency，简称ATT)是iOS 14.5新引入的功能，允许用户拒绝跨应用程序和网络的广告跟踪，禁用使用最广泛的跟踪标识符之一IDFA。

Post-IDFA Alliance发现广告商们现在更愿意在安卓平台投送广告，除了在iOS上的广告预算普遍下滑约3%，在安卓平台的广告支出比例，也从8.3%大幅增加到21%。

Post-IDFA Alliance指出，这可能只是iOS 14.5的反广告追踪功能上线后，广告商们为了应对变化而出现的短期变动，这是否代表未来iOS平台的广告量会低于安卓平台，仍有待观察，但苹果推出新的广告政策后，短期内似乎仍会推升整个广告产业的支出。

此外，Post-IDFA Alliance发现升级至iOS 14.5的用户，大约只占iOS所有用户的11.5-14.92%之间，和过去版本升级率相比略低，因此苹果新功能对广告界的真正影响，还需要过一段时间才能见到。