耐克单季巨亏50亿！乔丹销量逆势增长 女性成主力

　　今日（6月28日）据每日经济新闻报道，近日，耐克发布了2020财年财报数据。耐克集团2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底，2020财年第四财季营收为63.13亿美元，亏损7.9亿美元。

　　据路透社报道，耐克公司（NKE.N）当地时间周五警告说，由于这家全球最大的鞋类制造商加大通过其在线和零售渠道直接向客户销售的力度，该公司将裁员。据报道，耐克试图通过线上销售弥补线下的损失，报告期内线上销售激增75%，但这部分占整体营收比例仅30%，多数实体商店的销售低迷拉低了业绩。

　　据证券时报报道，耐克正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到，“在大中华区，这种做法已经奏效。”2020财年，耐克数字业务同比增长49%，各个地区均表现出双位数增长；2020财年第四季度，数字化业务营收同比增长79%，约占总营收的30%。

　　耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示，“数字技术加速发展，不仅仅反映实体零售面临的短期挑战，更是未来新市场战略转移的一个信号。”根据公司早前设定的目标，在2023财年之前要实现30%的数字销售占比。

　　据NBA报道，虽然耐克的销量因为疫情受到明显的影响，但是乔丹品牌的销售情况逆势增长，而这要归功于乔丹的纪录片《最后之舞》。

　　据悉，乔丹品牌的销量在2020财年的增长幅度超过50%，收入接近10亿美元，其中女性消费者扮演了重要角色。过去这一年，乔丹品牌的批发销售达到36亿美元，零售销售则达到70亿美元。这还不包括乔丹品牌在二手市场的销售。