国内某手游邀请日本AV男优代言 被罚款17.2万元

　　年初，一款名为《风林火山》的手机游戏被炒的如其名字一般“风风火火”，原因是一部由日本AV男优加藤鹰参演的宣传视频，其中加藤鹰通过夸张的手指造型等姿态及“金手指”、“高潮”等语言，将自身所谓的“绝技”同《风林火山》这款手游产品奇异地联系到一起。“加藤鹰”为日本色情影视演员，以其“金手指”在社会上具有较高的负面知名度。《风林火山》以此为噱头制作宣传片，在其官网上供公众浏览、观看和传播，甚至通过淘宝网销售绣有“加藤鹰”姓名的浴袍服装道具，并在游戏内设置“加藤鹰”角色卡牌道具，引起较大负面效应。

　　据介绍，2014年2月，文化部文化市场司受理有关《风林火山》违规宣传推广的群众举报，责成上海市文化市场行政执法总队立案查处。经查明，上海玩客网络科技有限公司邀请日本AV男优加藤鹰制作了含有宣扬色情等违规内容的视频广告，宣传推广其经营的移动网络游戏产品《风林火山》。同时未经批准，擅自从事网络游戏经营活动，通过当事人网站、苹果Appstore等互联网站供用户浏览、下载和使用其制作和提供网络游戏产品和服务，并通过向用户发行网络游戏虚拟货币的方式获得经营收入。上海总队依法责令当事人立即关闭违规网络游戏网站，停止违规宣传推广活动，停止相关违规广告视频的登载和传播，停止所有与“加藤鹰”相关的文字、视频、搜索、图像及实物产品等宣传活动。

　　2014年3月，上海总队对当事人违规从事网络游戏经营和宣传推广活动的违法行为处以累计罚没款17.2万元人民币的行政处罚。据文化部文化市场司相关负责人介绍，文化部2010年出台了网络游戏管理暂行办法，明确将采取含有宣扬淫秽、色情、暴力、赌博及违背社会公德等禁止内容的网络游戏宣传和推广列为违规行为，并制定了具体罚则。近年来，文化部多次下发黑名单，专项整治网络游戏违规宣传推广活动，北京、上海、浙江、广东等地综合执法机构相继办理了一批案件，严厉打击了此类违规行为。

　　随着移动网络游戏的兴起，手游违规宣传、推广的现象出现上升势头，一些网络游戏企业多次邀请苍井空、波多野结衣、泷泽罗拉、小泽玛利亚和加藤鹰等日本AV演员，公开参与网络游戏宣传推广活动。虽然绝大多数没有涉及色情内容，但对国内游戏的形象有较大负面效应，不利于行业长期的健康发展。网络游戏企业应当加强自律，提高游戏产品自身水平，不靠色情博人眼球，不打“擦边球”。