承载着无数影迷情怀的《狮子王》昨天（7月12日）终于上映了。截至今日12:00，影片已取得1.49亿元的票房。7月10日，即将上映的迪士尼电影《狮子王》在社交媒体上公布了多张海报，其中蔡徐坤和辛巴一起的一张海报引发网友们的热议，甚至有《狮子王》粉丝直接写了封投诉信给迪士尼。
这并不是进口大片宣发第一次被影迷吐槽了，借助流量明星和著名明星来宣传也不是进口片的第一次尝试。随着中国电影市场的崛起，找一位本土大火的明星配合营销也成为好莱坞讨好中国市场的一招“套路”，但流量明星也不可避免的成为了一把双刃剑。那么，大手笔的请来流量明星“助攻”究竟值不值呢？
早在影片上映之前，一众期待着《狮子王》的影迷们，淡定不了了。7月10日，即将上映的迪士尼电影《狮子王》在社交媒体上公布了多张海报，引发了网友的热议。
在这张《狮子王》的宣传海报里，蔡徐坤化身《狮子王》电影的宣传大使，站在海报右侧，和辛巴并列排在一起，图片下方的话题时是“和辛巴一样勇敢成长”，并@蔡徐坤。
早在7月9日，蔡徐坤就曾在“和辛巴一样勇敢成长”话题中发了一条微博，大方为《狮子王》宣传站台。截至发稿时，蔡徐坤这条微博转发量已达26.5万，评论数达25.7万，点赞次数达到34.6万。
然而，对于迪士尼的这一宣传，《狮子王》的影迷却并不买账。许多影迷认为，“流量明星”蔡徐坤和《狮子王》辛巴完全不搭边，强行绑定二者，是一种极其尴尬的宣发手段。甚至有粉丝直接写了一封中英文双语的投诉信给迪士尼。
微博网友@Vocarious2020公布了一封自己写给迪士尼的信，题为《关于迪士尼中国对狮子王营销策略的投诉》。在信中，该网友提出，“恳请迪士尼中国取消蔡徐坤的广告，并将其替换为其他明星。”不过7月11日，改网友再次发微博，称“原博被删”，随后附上了公开信的原文。
而另一方面，蔡徐坤的粉丝们则纷纷晒出《狮子王》票根，力挺蔡徐坤。纷纷留言“蔡徐坤推荐当然要去看呀”，更有蔡徐坤粉丝称：“一口气买了六张票”。
作为2018年最火的流量明星之一，蔡徐坤无疑有着强大的粉丝号召力。截至目前，蔡徐坤微博拥有粉丝2551万。艾漫数据6月代言效果榜显示，在2019年5月20~6月20日的代言效果榜单中，蔡徐坤排名第3，其代言的Prada 2019秋冬男装系列代言效果指数为95.91。
不过，“人红是非多”，2018年蔡徐坤一条微博“转发量过亿”引发对明星流量数据造假的关注。今年6月，帮助蔡徐坤制造一亿微博转发量的幕后推手“星缘”APP被查封。人民日报也曾点评蔡徐坤造假的事情。
而此次为“狮子王”站台宣传引发的争议，对于蔡徐坤来说也并不是第一次。此前蔡徐坤成为NBA的形象大使也引起了球迷的一片哗然。很多球迷网友们表示：“蔡徐坤偶像出身，身上的气质也偏阴柔之美，没有资格代言NBA。”
