冯小刚向票补开火：取消低价票 陈思诚放眼大IP！

　　3月31日，第二届中国（海南）电影投资高峰论坛开幕式在海口举行，当天中国电影导演协会会长李少红、副会长冯小刚、中国电影股份有限公司总经理江平、上海电影（集团）有限公司总裁任仲伦、华谊兄弟董事长王中军、华谊兄弟CEO王中磊、淘票票总裁李捷、乐创文娱CEO张昭、新丽电影总裁李宁、导演陈思诚、著名编剧严歌苓等行业代表纷纷发表自己的观点。

　　一贯直来直去的冯小刚首先向“票补”问题开火，冯小刚认为票补是具有“中国特色”的市场行为，是一种不正当竞争，他认为电影的核心应该是内容，而不是市场手段，对此张昭也表示非常赞同。

　　华谊CEO王中磊也表示，片方其实也是被票补“绑架”的，2017年大家都投入了很多票补，这其实是一笔不必要的巨大开支，比如《老炮儿》、《芳华》、《前任3》等华谊主控的电影项目，他一直要跟其他投资人解释为什么要在宣发费用里投入这么多票补，“我们也一直盯着竞争对手，比如新丽李宁总那边，看同档期其他大片投入了多少票补。”王中磊认为，这种“军备竞赛”对市场上的各方都是一种巨大负担。李宁也深表同意，直接放话说：“我建议取消票补。”

论坛现场

　　前美国CAA公司驻中国总裁乔青山表示，“在好莱坞从来没有票补的概念，但是好莱坞的发行商和影院会用浮动票价的方式调节市场，对一些不同档期、不同时段的影片，以及不同的观众群体采取不同票价。”

　　而陈思诚则跳出了票房的思考，把视线投向了内容延伸、IP开发的更高层面，他鼓励电影人打造属于自己的IP，文化和电影的力量不是这几百亿票房能衡量的，真正有意义的是打造好的IP，做强产业外延。。

　　对于票补的问题，票务电商平台淘票票总裁李捷给出了专业的分析：他提出“票补是随着互联网行业进入电影产业发展起来的，最初是互联网公司为了争夺用户提出的市场手段，现在票补已经基本完成了它的历史使命，从2017年数据看，票务平台投入的票补大概不到8亿，但片方投入票补超过12亿，而且问题的核心其实在于市场需求。”李捷说，“现在很多影院在亏损，作为电影产业的终端，电影院的经营对票补还是有很大需求，如果影院经营得到改善，预估两到三年票补会回归理性。”