黑色星期五总销售额达59亿美元！福布斯：只是双11的零头

　　在我国“双11”的购物狂欢节之后，西方国家的“黑五（Black Friday，黑色星期五）”购物节近期也吸引了大量关注。尽管今年的“黑五”成绩也不错，美国媒体《福布斯》却于23日在网站上刊文称，“黑五”只是中国“双十一”的零头。

　　这篇文章来自独立研究公司Radio Free Mobile的Richard Windsor。他在文中援引自Adobe Analytics（Adobe营销云）数据表示，“黑五”期间仅周五一天的电商销售额预计就能达到35亿美元，总销售额将为59亿美元（注1）。按照传统，亚马逊一家的交易额能占到电商总额的一半，即17.5亿美元。

　　注1：根据Adobe之后的统计，就线上而言，“黑五”当天交易额共计37亿美元；整体渠道而言，交易总额为64亿美元。

　　文章称，“黑五”和“双11”在数字上的差异非常惊人：阿里巴巴11月11日当天网站、服务上的交易额达到308亿美元（约合人民币2140亿元，阿里巴巴官方数据为2135亿元）。此外，美国“黑五”的消费狂潮现在越来越多地分散在2天甚至3天（注2），但即便把它们都加上，市值比阿里巴巴更高的亚马逊也只能占到“双11”数额的一小部分。

　　注2：比如感恩节后的第一个星期一“网络星期一（Cyber Monday）”，这是网络商家大搞促销刺激消费者购物需求的一天。Adobe预计2018年的“网络星期一”销售额能达到78亿美元，约合人民币542亿元。

　　文章进一步分析称，是中国线下零售业的促成了消费者偏爱选择线上购物——中国的线下零售业在库存、定价这样的基本因素往往具有随意性和不可靠性。相比之下，美国拥有着深度的、发展良好的线下零售产业，因此在电商方面不如中国那么普遍。此外在过去两年里，阿里巴巴也真正拥抱了算法所产生的价值；作为对比，亚马逊的算法只能算是基本的，还经常在广告中推荐一些用户已经买过的商品。

　　值得一提的是，在23日，阿里巴巴集团美股盘中市值超过了Facebook，成为在美上市的第五大市值科技公司，并在美国股市中与亚马逊的差距又缩小了一步。联系阿里巴巴在海外扩张时期的增长前景，文章称，阿里巴巴在电子商务方面可能会比亚马逊更好。