Steam夏季特惠数据总结 折扣的高低不影响游戏的销量

　　Steam夏季特卖刚刚结束，数据分析网站SteamSpy的专业人士Sergey Galyonkin在第一时间做了一个总结。根据他的报告，本次夏季特卖收入为2.232亿美元，相较于去年增长40%。而一个十分有趣的现象是，今年的夏季特卖期间，折扣的高低似乎不再影响游戏的销量，平均收益高的游戏折扣力度并不大。

　　在这次的报告中，Sergey Galyonkin除去了免费赠品和没有任何折扣的新游戏。例如《地狱边境》在夏季特卖开始前曾有一定时间的免费赠送，而在这期间新增190万用户，虽然实际上也会有在优惠结束之后购买的，但是这很难统计有多少。所以报告中并不包含类似的游戏。同样，统计数据中只包含在夏季特卖期间销量超过5000份的游戏，所以算法对于低销量的游戏来说并不精确。

　　销量

　　概括的来讲，今年总共有7156款游戏进行折扣促销，其中1592份游戏销量超过5000份，相对于去年（1050份）上涨50%。销量过5000的游戏数量占打折总游戏数的22%，这一点和去年24%的数据相比差异不大。

　　这1592款游戏总共卖出了3680万份，去年这个数字是3300万，增幅为12%。虽然这在一定程度要归功于Steam用户数量的显著增长——从1.3亿增长到了1.75亿，增幅为35%——但是新用户的增长很大的原因是因为免费游戏，购买的欲望并不高。

　　收入

　　今年夏季特卖的收入为2.232亿美元。而2015年夏季特卖的净收入为1.6亿美元，估计营业收入增长40%。

　　改变

　　不过今年发生的十分有趣的事情是，人们购买游戏的动力似乎不再是折扣的高低，而是游戏本身品质的好坏。去年的交易主要发生在开始的第一天和最后一天，但是今年的交易围绕第一周，发生在整个夏季特卖的期间。当然这还要去除日常交易和偶然交易。

　　而在折扣方面，今年所有游戏的平均折扣只有50%，而去年的折扣是66.67%。虽然有人认为这对消费者来说不是一个好消息，但是从长远的来看，如果不想让游戏开发商破产，这才应该算是一个好消息。

　　统计不同折扣的游戏的收入能更明显的看出问题所在。今年采取75%折扣的游戏的平均收入是3.35万美元，去年是4万美元；66%折扣的游戏平均收入是4万美元，去年是7.5万美元；50%折扣的游戏平均收入的是6万美元，去年是9万美元；33%折扣的游戏平均收入是10.6万美元，去年是9万美元；25%折扣的游戏平均收入是12万美元，去年是9万美元。

　　而在游戏时间上，那些销量在20名之外的游戏，玩家们在其中游玩的时间至少占50%。

　　总的看来，今年的数据反映出的问题则是，玩家们消费观念的改变，折扣本身不再是玩家购买游戏的主要诱因，与以前相比，玩家们更看好游戏本身品质的好坏。